Olivetto deixa cargo no conselho da WMcCann

S�o Paulo, 26 - O publicit�rio Washington Olivetto, de 66 anos, est� deixando a posi��o de presidente do conselho da WMcCann para passar a trabalhar apenas como consultor da ag�ncia brasileira. Um dos �cones da propaganda brasileira, Olivetto vai passar a morar em Londres, onde trabalhar� como consultor criativo para a McCann Worldwide em tempo integral. Para a filial brasileira - que recebe a letra "W" em refer�ncia � ag�ncia W/Brasil, fundada por Olivetto nos anos 1980 -, vai atuar de forma eventual.

Desde que vendeu a W/Brasil para a McCann, em 2010, o publicit�rio brasileiro vinha trabalhando em cargos executivos na companhia. Ao longo dos �ltimos 11 meses, Olivetto fez um "bate-e-volta" entre S�o Paulo e Londres, onde come�ou a prestar consultoria para a opera��o global. Com a mudan�a profissional, passar� a viver em tempo integral na capital brit�nica, para onde se mudar� com a fam�lia. "N�o terei mais a obriga��o de ficar indo e voltando, mas estarei aqui cada vez que um cliente achar necessidade de minha consultoria direta", disse ele ontem, em entrevista ao

Estado

por telefone.

No ano de 2016, a ag�ncia W/McCann ficou em segundo lugar no ranking do mercado publicit�rio brasileiro, segundo dados do Kantar Ibope Media. O valor de aquisi��o de m�dia da empresa foi de R$ 3,7 bilh�es, inferior somente ao registrado pela Young & Rubicam, tradicional l�der de mercado, que somou quase R$ 6 bilh�es.

Apesar de Olivetto deixar de ter um cargo oficial na ag�ncia brasileira, o grupo McCann divulgou ontem, em comunicado, que o "W" n�o ser� retirado da fachada da ag�ncia. "A letra W � sin�nimo de brasilidade, e o legado da associa��o com Washington � algo de que temos muito orgulho", disse Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup.

Trajet�ria

A estreia de Washington Olivetto na publicidade foi aos 17 anos, como estagi�rio, quando n�o havia nem terminado o colegial. N�o demorou muito para que fosse transferido � cria��o. Aos 19 anos, ganhou seu primeiro Le�o, um bronze para uma pe�a criada para a linha de torneiras da Deca. Durante os anos 1970, depois de passagens por ag�ncias de menor porte, Olivetto transferiu-se para a DPZ, onde criou a figura do "garoto Bombril".

Na d�cada seguinte, resolveu empreender. Nos anos 1980, associou-se � GGK para criar a W/GGK. A parceria durou s� tr�s anos. O publicit�rio acabou comprando a fatia dos s�cios estrangeiros e rebatizou a empresa de W/Brasil. Na segunda metade da d�cada, ele criou comerciais que at� hoje s�o lembrados. Foi nesta �poca em que entrou para o imagin�rio popular ao ser citado em duas can��es de Jorge Benjor - Engenho de Dentro e W/Brasil.

H� tr�s anos, Olivetto recebeu o pr�mio Clio pelo conjunto de sua carreira - Life Achievement Award -, em Nova York. Na cerim�nia de premia��o, uma das pe�as lembradas foi O Primeiro Valis�re a Gente Nunca Esquece, de 1987, que abordava o rito de passagem da adolesc�ncia com sensibilidade. As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.

(Fernando Scheller)