S�o Paulo, 16 - Quase 70% dos consumidores pretendem ir �s compras na Black Friday deste ano, marcada para a �ltima sexta-feira do m�s. Al�m da inten��o de compra ser elevada para uma economia que est� saindo da recess�o, a pretens�o de gasto com a aquisi��o de produtos em promo��o, especialmente eletr�nicos, tamb�m chama a aten��o. Neste ano, a inten��o de desembolso �, em m�dia, de R$ 713, aponta uma pesquisa nacional da consultoria GFK, em parceria com a Vivo ADS.
"Esses resultados d�o uma pista de que a Black Friday vai ser muito boa", afirma Gisela Pougy, diretora de Neg�cio da consultoria. Em rela��o ao gasto m�dio do ano anterior, o aumento � de quase 10%. A compara��o considera o valor m�dio das compras online apurado em 2016 pelo Ebit, empresa que acompanha o com�rcio eletr�nico, j� que � primeira pesquisa desse tipo da GFK.
Magazines especializados em eletroeletr�nicos, como Lojas Cem e Ricardo Eletro, esperam crescimento de vendas na faixa de 20% em rela��o � data de 2016. Na rede de hipermercados Extra, do grupo GPA, a expectativa � de aumento de dois d�gitos nas vendas de eletr�nicos, aparelhos de v�deo e telefonia, segundo o diretor comercial, Renato Giarola.
O otimismo do varejo e da ind�stria para a Black Friday numa economia com cerca de 12 milh�es de desempregados se baseia nos trabalhadores que continuam trabalhando formalmente, que somam 48,1 milh�es. "Com a crise, quem continuou empregado nos tr�s �ltimos anos tinha a cabe�a de desempregado", observa Giovanni Marins Cardoso, s�cio-fundador da Mondial, fabricante de eletroport�teis. Agora, diz, com o recuo das demiss�es e algumas empresas voltando a contratar, os brasileiros que est�o empregados ficaram mais seguros para gastar. "A retomada est� baseada diretamente nisso."
A categoria de eletr�nicos � a campe� das inten��es de consumo na Black Friday, com 68% das declara��es, aponta a pesquisa. Segundo Gisela, a alta inten��o de consumo � racional e orientada para pre�o. Mais da metade (58%) dos entrevistados disse que pretende comprar o que precisa pagando menos e 21% informaram que querem antecipar a compra de Natal.
Natal.
O foco nos descontos est� provocando a antecipa��o das vendas de Natal. Nos produtos mais caros, como eletr�nicos, eletrodom�sticos, celulares e itens de inform�tica, as vendas da Black Friday j� ultrapassaram as do Natal, indicam dados do com�rcio online e lojas f�sicas monitorados pela GFK, que representam 80% do varejo.
Gisela diz que, em 2016, pela primeira vez a venda da Black Friday passou a do Natal para esses produtos. Considerando o faturamento desses itens no trimestre novembro e dezembro de 2016 e janeiro de 2017, de R$ 28,7 bilh�es, a data respondeu por 38%, o Natal por 29% e os sald�es de janeiro por 33%.
"Antes a grande venda do varejo ocorria entre 20 e 24 de dezembro. Hoje a explos�o � nos tr�s dias da Black Friday", afirma Ricardo Nunes, presidente da rede Ricardo Eletro.
Jos� Domingos Alves, supervisor-geral da Lojas Cem, conta que, quando n�o havia Black Friday, as vendas de dezembro eram 70% maiores que as de m�s normal - essa taxa caiu pela metade. Luiz Henrique Vendramini, diretor comercial da Casas Bahia, diz que h� empate no volume de vendas de novembro e dezembro na sua empresa.
Essa mudan�a vem preocupando os lojistas, que tentaram mudar a Black Friday para setembro, mas n�o deu certo. A estrat�gia tem sido usada por v�rias redes varejistas que, desde o in�cio do m�s, t�m antecipado para alguns produtos as vendas da data promocional.
"Antecipar a compra de Natal na Black Friday � bom para o consumidor, mas n�o � para os varejistas", diz o presidente da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), Eduardo Terra. Segundo ele, para varejista, � melhor vender no Natal com o pre�o cheio, margem melhor e sem ter de arcar com aumento de despesas por causa da concentra��o de vendas no per�odo da Black Friday. Para enfrentar a concorr�ncia, as lojas t�m de achatar as margens - e a maior contribui��o, diz, vem do varejo, n�o da ind�stria. As informa��es s�o do jornal
O Estado de S. Paulo.
([ASSINA]M�rcia De Chiara)
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Consumidor planeja gastar mais na Black Friday
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