Black Friday em 2017 conta com mais tempo de prepara��o e estoques maiores

S�o Paulo, 23 - Uma das maiores datas para o com�rcio brasileiro, em especial para o eletr�nico, a Black Friday este ano conta com alguns ventos a favor. O setor de eletr�nicos, uma das principais categorias alvo de promo��es na data, apresenta recupera��o e o c�mbio favoreceu a composi��o dos estoques.

O gerente de Marketing e Comunica��o da Sony Brasil, Marcelo Gon�alves, afirma que em 2017 as conversas entre varejistas e fornecedores para a Black Friday come�aram j� no in�cio do ano. As compras dos varejistas junto � ind�stria tamb�m foram maiores. "Este ano melhorou muito o n�vel de estoque no varejo, daqueles produtos que consideramos que s�o as principais ofertas", comenta.

A expectativa da Sony, com base em dados da GfK, � de que as vendas de Black Friday cres�am 15% para os equipamentos eletr�nicos.

A disponibilidade de produtos em oferta tamb�m ganha mais for�a porque as ind�strias t�m investido ainda em estrat�gias digitais, como a venda direta ao consumidor por e-commerce. Essas iniciativas, segundo o diretor geral da Infracommerce, Luiz Pav�o, s�o uma forma de aumentar a margem, mas geram um desafio para evitar conflitos entre canais.

"Nessa Black Friday, a presen�a de fabricantes vendendo diretamente certamente ser� muito maior, � uma tend�ncia", diz Pav�o. Para evitar conflitos com outros canais de venda, no entanto, os meios digitais tendem a concentrar as vendas de itens que n�o t�m grande penetra��o no varejo tradicional.

Otimismo

Um dos motivadores desse cen�rio mais otimista da Black Friday � a maior estabilidade do c�mbio, que permitiu um planejamento mais assertivo de longo prazo. Em 2016, a intensa volatilidade vinha dificultando as negocia��es de pre�o entre varejistas e fornecedores, sobretudo no mercado de eletr�nicos, onde a presen�a de componentes importados � relevante.

O cen�rio macroecon�mico tamb�m tem possibilitado uma recupera��o das vendas de eletr�nicos. Indicador que mede exclusivamente a atividade do varejo de eletroeletr�nicos no Brasil, o �ndice GfK-4E de Atividade no Varejo Eletroeletr�nico, constatou uma alta de 3,4% nas vendas de produtos eletroeletr�nicos em setembro de 2017 em rela��o ao mesmo m�s de 2016.

A recupera��o vem na esteira de elementos mais positivos para o consumo, como libera��o de cr�dito, queda dos juros e da infla��o e maior confian�a dos consumidores.

Estudo da Deloitte sobre as expectativas para o Natal identificou que os brasileiros percebem uma melhora na sua situa��o financeira em compara��o com o ano passado, ainda que o efeito seja suave. Neste ano, 37% dos consumidores afirmam estarem melhor financeiramente que no ano passado, ante um porcentual de 34% que diziam o mesmo em 2016.

A anima��o com as vendas j� estava presente mesmo antes de a Black Friday se aproximar. Conforme avaliou em teleconfer�ncia com investidores o presidente do Magazine Luiza, Frederico Trajano, as vendas de final de ano tendem a ser fortes. Para ele, havia no Brasil uma demanda represada de consumo e agora os consumidores passam a comprar mais, estimulados pelo melhor ambiente.

(Dayanne Sousa)