Nesta que j� � a mais importante data do varejo, cerca de 15 mil estabelecimentos comerciais de Belo Horizonte aderem hoje � Black Friday, segundo estimativa de Marco Ant�nio Gaspar, vice-presidente da C�mara de Dirigentes Lojistas (CDL).
Se por um lado, pesquisa da entidade indica que 52% dos consumidores n�o pretendem mudar a sua rotina nesta data, a aposta do com�rcio � para atrair mulheres das classes A e B, com idade entre 25 e 34 anos, mais predispostas a gastar, segundo dados de survey realizado pela CDL com 200 consumidores. A expectativa � de que esse perfil gaste, em m�dia, R$ 170 no frenesi das compras.
Diretamente importado da cultura norte-americana, o dia nacional dos descontos n�o apenas se iniciou em centros comerciais, como o Boulevard Shopping e o Shopping Cidade, antes desta sexta-feira de ofertas, como tamb�m promete se estender ao longo de toda a semana que vem, naquela que j� est� sendo chamada de “black week”. Nos shoppings Minascasa e o Ponteio Lar Shopping v�rios lojistas v�o adotar essa estrat�gia.
Em outros centros comerciais, como o Minas Shopping e o Ita� Power Shopping, a queima vai se alongar apenas pelo fim de semana. “As lojas devem prosseguir com a liquida��o enquanto houver saldo das mercadorias”, considera Gaspar.
Entretanto, pelo menos oficialmente, malls do grupo Multiplan – BH Shopping, DiamondMall e P�tio Savassi – prometem at� 70% de desconto, mas, nesse caso, as promo��es ser�o somente hoje.
Se, por um lado, em todos os centros comerciais empres�rios est�o animados, por outro, partilham de uma certeza: o consumidor n�o � bobo. E est� desconfiado, sentimento que se soma a um or�amento apertado. “Todos os lojistas sabem que fingir a promo��o n�o pega. O consumidor tem o mundo � m�o com seu smartphone e pode consultar e comparar pre�os”, acrescenta Gaspar.
Expectativa
As expectativas de venda n�o s�o lineares. “H� estabelecimentos que n�o trabalham a data. Mas quem trabalha alcan�a movimenta��o de vendas at� 10 vezes maior”, afirma Gaspar.
“V�rias pessoas que planejam comprar um produto de maior valor agregado, do tipo uma geladeira ou uma televis�o, um terno, seguram a demanda � espera da melhor oportunidade de pre�o. E � isso o que acontece na Black Friday”, considera Gaspar, acrescentando que em decorr�ncia da perda do poder de compra das fam�lias brasileiras, o consumo esta mais refletido e mais planejado.
Entretanto, o com�rcio distingue muito bem o dia dos descontos do per�odo natalino. “Vendas de Natal se aquecem depois de 30 de novembro, quando o d�cimo-terceiro come�a a ser pago. � um momento diferente”, diz ele.
Na onda da liquida��o, alguns supermercados tamb�m surfam na sexta-feira preta. O Extra do Minas Shopping � um deles, e antecipou as ofertas para os clientes do clube de fidelidade. Outros trataram de iniciar ainda mais cedo as promo��es. � o caso do Walmart do Ita� Power Shopping, desde quarta-feira com cerca de mil produtos em promo��o.