Black Friday sai da internet e ganha as ruas

S�o Paulo, 24 - Depois de desembarcar no Brasil por meio do com�rcio eletr�nico, a Black Friday ganhou as ruas e, hoje, o evento j� � uma das principais apostas do com�rcio f�sico para as vendas de fim de ano. Nesta quinta-feira, 23, pela cidade, faixas e cartazes anunciavam descontos de at� 70%. Alguns estabelecimentos, decidiram antecipar as promo��es. Foi o caso do Hipermercado Extra, em S�o Paulo. Uma unidade da rede na zona sul da cidade deu in�cio � Black Friday �s 22 horas, atraindo centenas de pessoas, que se estapearam por aparelhos de TV - os primeiros produtos da noite a entrarem na promo��o.

O analista de seguran�a, Celso Brito, de 48 anos, conseguiu comprar uma delas. Ele havia passado no hipermercado, depois do trabalho, para comprar apenas um celular para o filho de 13 anos. "Fui atr�s de um desconto no telefone, mas n�o encontrei o modelo que estava procurando e acabei levando uma TV de 40 polegadas", contou. Brito j� tem dois televisores em casa e planejava comprar mais um em breve. "N�o estava nos planos, mas valeu a pena: paguei R$ 1.699, em vez de R$ 3.800". Parecia satisfeito em sua Black Friday, apesar da previs�o de espera de duas horas na fila do caixa. Nas grandes varejistas, a Black Friday j� tem impacto importante nas vendas.

Para Jorge Pretz, diretor de marketing do Extra, a data j� representa o resultado de dez sextas-feiras comuns. O fundador da Ricardo Eletro, Ricardo Nunes, diz que quando a campanha come�ou h� cinco anos, ela era mais forte no online, mas isso se inverteu e, os dados mais recentes da loja, mostram que 60% das vendas foram realizadas na loja f�sica.

Previs�o.

Segundo a economista da Fecom�rcio-SP, Julia Ximenes, existe um movimento cada vez mais forte das lojas para ingressar no frisson que ocorre nos sites e nas redes sociais, mas o que se observa nos dados de vendas � que o efeito da megapromo��o ainda � pequeno nas ruas. A federa��o estima para novembro um crescimento de 15% a 16% nas vendas do online, enquanto no varejo f�sico prev� um crescimento de 8%, desempenho considerado normal para o m�s.

"O varejo f�sico faz uso da campanha, mas n�o consegue efetivar as vendas porque n�o existe incremento de renda na m�o do consumidor, o 13.� sal�rio s� chega a partir do dia 30 em muitos casos, ent�o as compras ficam para o Natal", diz Julia Ximenes. Al�m da falta do 13.�, a gama de ofertas de pre�os e produtos oferecida na internet acaba causando uma concorr�ncia desleal para as lojas f�sicas, explica a economista.

Mesmo assim, a onda chegou at� � Rua 25 de Mar�o, regi�o de com�rcio popular no centro de S�o Paulo, onde os descontos e pre�os baixos j� s�o tradi��o. "Se a gente n�o participar, fica atrasado", afirma o gerente da Perfumaria 2000, Ricardo Gon�alves.

Apesar do esfor�o dos comerciantes, os consumidores nas ruas parecem n�o dividir a mesma empolga��o. Muita gente nem sequer conhece a megapromo��o. O porteiro Pedro Bertino, de 45 anos, pagou R$ 1.044 em um TV ontem, sem saber que possivelmente encontraria o mesmo produto mais barato na loja hoje. "Sabia que era em novembro, mas n�o sabia quando."

Na Rua 25 de Mar�o, a VestCasa, loja de roupas de cama, chegou a erguer em sua fachada um portal preto anunciando descontos de at� 70%. A aposentada Meire da Concei��o, 52 anos, foi atra�da pelo an�ncio, mas ficou desapontada. "Venho aqui toda quinta-feira. O pre�o est� igual."

Dicas:

Saiba os pre�os antes.

N�o d� pra saber se a promo��o compensa se voc� n�o souber quanto custava o produto.

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Pague � vista.

N�o assuma d�vidas para aproveitar os descontos. Juros altos anulam as vantagens da oferta.

Fa�a uma lista.

Defina antes o que quer adquirir para evitar compras por impulso.

Cuidado com fraudes.

Compre de sites que trazem o cadeado no canto esquerdo superior da tela, endere�o f�sico, telefone e SAC.

Aten��o com a entrega.

Verifique data de entrega e condi��es de troca e devolu��o. � poss�vel cancelar a compra no prazo de at� 7 dias. As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.

(Nicholas Shores e J�ssica Alves)