S�o Paulo, 25 - Todos os anos, a revista americana Advertising Age elege 50 destaques globais da criatividade. A lista de 2017, divulgada semana passada, inclui cineastas, roteiristas, designers, m�sicos e, claro, gente de propaganda. Neste ano, dois brasileiros - o executivo de marketing Fernando Machado e o publicit�rio Anselmo Ramos - representaram o Pa�s. Ambos tiveram papel fundamental na �reinven��o� da imagem da cadeia de fast-food Burger King, que tem o fundo 3G, dos fundadores da Ambev, como s�cio.
O Burger King foi eleito o Anunciante do Ano na edi��o de 2017 do Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade, que tem o Estad�o como representante oficial no Brasil. A escolha da rede como uma empresa s�mbolo de criatividade veio depois de uma s�rie de parcerias ousadas de Machado (chefe global de marketing da companhia) e Ramos (que atendia a conta do Burger King na David Miami).
Uma das iniciativas que ajudaram a al�ar o Burger King � posi��o de refer�ncia na publicidade global foi a campanha do McWhopper. Em um an�ncio impresso, a rede escreveu uma carta para sua principal rival - e l�der do setor, McDonald�s - propondo um dia de trabalho conjunto, em que ambas venderiam uma combina��o de seus sandu�ches mais ic�nicos, o Big Mac e o Whopper, destinando o valor para filantropia. A a��o ganhou a m�dia e recebeu dois Grand Prix (Grande Pr�mio) no Cannes Lions de 2016.
Em entrevista ao Estado em Cannes, Machado disse que sempre tentar fugir do �arroz com feij�o� � uma forma de manter a marca Burger King �quente�. �Nem sempre d� tudo certo, mas acho um risco maior a gente gastar dinheiro e fazer alguma coisa que ningu�m vai perceber�, explicou.
Formado em engenharia mec�nica, Machado come�ou a carreira aos 18 anos, como estagi�rio da Unilever. Trabalhou no Brasil, no M�xico, em Londres e em Nova York. Estava � frente da marca Dove e foi respons�vel pela aprova��o da ic�nica campanha Retratos da Beleza Real, da Ogilvy Brasil, em que tamb�m trabalhou em parceria com Anselmo Ramos.
Foi na �poca do auge da Dove, lembrou Machado, que ele decidiu mudar de ares, ap�s quase duas d�cadas na Unilever. O executivo �bateu na porta� do Burger King e come�ou a reorganizar o marketing da companhia. �O Burger King havia tido campanhas ic�nicas, mas elas eram de dez anos atr�s�, lembrou Machado, em junho.
Bate-bola. Para virar a p�gina no Burger King, o executivo recrutou Ramos. O publicit�rio sa�ra da Ogilvy Brasil para a David, ag�ncia aberta em Miami, onde fica a sede da rede de fast-food. A parceria de Machado e Ramos se tornou t�o conhecida que os dois chegaram a fazer apresenta��o conjunta em Cannes Lions explicando como funcionava o sistema de aprova��o de ideias no Burger King. A ordem, explicaram, era sempre desafiar os limites.
O reconhecimento da AdAge chega para o publicit�rio em um momento em de transi��o profissional. Ap�s uma d�cada no grupo Ogilvy e de ter ajudado a fundar a David, Ramos se juntar� a outro nome conhecido dos pain�is de Cannes Lions - o argentino Gast�n Biggio - para abrir sua pr�pria ag�ncia.
O projeto, disse Ramos � AdAge, nascer� com estrat�gia bem definida: �Quando voc� permite que o resultado do trabalho dite a cultura da ag�ncia, tudo o mais vir� a reboque: resultados de neg�cio, reputa��o criativa, contas novas e crescimento.�As informa��es s�o do jornal
O Estado de S. Paulo.
(Fernando Scheller)
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Brasileiros est�o no �Top 50� da criatividade
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