Se muitos foli�es usam o carnaval para testar as t�cnicas da conquista no amor, v�rias empresas tamb�m se aproveitam desse expediente no per�odo da festa para lan�ar produtos e fisgar paladares.
Para os fabricantes de bebidas, a folia j� se consolidou como territ�rio f�rtil e importante a ser alcan�ado. Marcas nacionais de cerveja, como Skol, e a Catuaba Selvagem, lan�aram sabores especiais para o ver�o, mas que t�m na data de Momo o alvo priorit�rio.
Em Belo Horizonte, a novata Xeque Mate – feita de mate, xarope de guaran�, lim�o e rum –, j� vem explorando o mercado e investe em op��es para deslocar concorrentes.
Al�m disso, era interesse ter entre os ingredientes ch�-mate e rum. “Um dos nossos s�cios, o Gabriel, trabalhava em uma festa, a� ele recebeu essa demanda e fez muito sucesso”, diz.
O neg�cio come�ou com produ��o caseira, e � medida que foi crescendo precisou de mais espa�o e a pequena f�brica no Bairro Pompeia, Leste da capital, teve de buscar espa�o pr�prio e amplia��o.
“A grande jogada que vez a gente crescer foi estar dentro das festas. Elas serviram para divulgar a marca e fazer com que o p�blico se interessasse”, afirma Pedro Carias. Ele e os s�cios deixaram de lado a carreira na engenharia, dois deles ainda sem concluir o curso. Apenas Pedro terminou a faculdade.
No fim do ano passado, a empresa se mudou para o Bairro Jo�o Pinheiro.
Atualmente, a marca j� est� comercializando o produto fora do estado. Se hoje 90% do mercado da Xeque Mate est� em BH, a inten��o dos donos � levar a mistura tamb�m ao interior de Minas.
“J� estamos entrando em Porto Seguro, vendendo em festas no interior de S�o Paulo, al�m de Goi�nia. Come�amos tamb�m a comercializar no Rio de Janeiro, Sul do pa�s, Vit�ria (ES) e Santos (SP)”, revela Pedro Carias. No fim do ano passado, a marca ganhou novo visual, como parte da estrat�gia de expans�o.
Segundo Carias, a Xeque Mate pode ser encontrada em v�rios bares de BH e o pr�ximo passo � fazer com que p�blico mais variado tenha acesso � bebida. Quem desejar pode compr�-la pelas redes sociais da empresa.
“A gente tem ideia de expandir cada vez para outros estados, aumentar a f�brica e ir ampliando o p�blico, por exemplo, o consumidor que gosta da m�sica sertanejo, no estilo universit�rio”, revela. A bebida foi apresentada aos f�s de m�sica eletr�nica quando a marca participou, na �ltima edi��o, da rave Universo Paralelo, uma das maiores do segmento.
Para o carnaval, a marca belo-horizontina usou, principalmente, o pr�-carnaval para testar formato de embalagem que permitisse ao consumidor degustar a bebida em meio � apresenta��o dos blocos e desfiles.
As garrafas da vers�o tradicional s�o de vidro, com 720ml, al�m de percentual de �lcool mais elevado, de 15%. Elas custam entre R$ 30 e R$ 45 cada na venda no varejo. Mas, compradas em quantidade maior e direto com o fabricante, o pre�o � menor.
Nessa vers�o, o percentual de �lcool � o mesmo, mas a embalagem � de 500ml, em pl�stico, e tem o pre�o menor, variando de R$ 15 a R$ 17. Pedro adianta que nos quatro dias da folia ser� poss�vel encontrar o produto com alguns vendedores durante as apresenta��es dos blocos, que v�o tomar a cidade.
H� ainda a op��o com menos �lcool, cerca de 8%, vendido na forma de chopp e oferecido na vers�o barril e choppeira.
Marcas nacionais
Outras marcas j� conhecidas tamb�m anunciam novidades para o carnaval. A Skol Beats, por exemplo, lan�ou dois sabores para o ver�o. A marca aposta no carnaval, com o mote “sensa��es inusitadas de calor e refresc�ncia”. H� dois novos r�tulos, Fire e Frost, com embalagens tamb�m diferenciadas daquelas que embalam os sabores tradicionais.
“A vers�o Fire tem tons em laranja, amarelo e vermelho, e a Frost traz mistura entre o p�rpura e o azul. Com elas, a Skol Beats entra na brincadeira do carnaval e provoca os foli�es para experimentar a combina��o das duas vers�es”, afirma a marca.
Para BH, a aposta especial da marca � a ampla distribui��o em redes de supermercado e no com�rcio ambulante, j� que a cerveja � a patrocinadora da festa na capital. Ambas as vers�es t�m cerca de 8% de �lcool na composi��o.
A Catuaba Selvagem tamb�m quer marcar o carnaval com sabor diferenciado e investiu na mistura de coco com abacaxi, a vers�o Pina Colada, lan�ada nas �ltimas semanas. A bebida se inspira no drinque de mesmo nome que leva suco de abacaxi e leite de coco com rum.
A embalagem tamb�m est� diferente, na cor branca. Em anos anteriores, a marca misturou a catuaba com a�a�. Nesse caso, para o p�blico de BH n�o foi novidade, pois o chamado “drinque do amor” j� � bem conhecido dos foli�es da capital e foi parar at� na m�sica, de mesmo nome, do bloco Juventude Bronzeada, que usa os versos para enaltecer os efeitos da bebida: “pira, refresca e alimenta”.
Virada por cima
Criada h� 27 anos, a Catuaba Selvagem, que j� tem sua clientela fiel, amargou a sarjeta durante muitos anos. Isso porque carregava a imagem negativa de produto consumido em bares sem qualquer sofistica��o, do chamado tipo “copo sujo”.
Nos �ltimos quatro anos, a marca conseguiu reverter a pecha e virou artigo disputado durante o cortejo dos blocos de carnaval. Durante a folia, divide espa�o com as cervejas e, para muitos foli�es, traz a vantagem de n�o ser diur�tica como sua concorrente.
Associado a isso, a bebida ainda carrega fama de ser afrodis�aca, tese sem comprova��o. Nos supermercados, a marca vem adotando a estrat�gia de posicionamento de g�ndola sempre � frente nas prateleiras.
Outro fator que vem contribuindo para o produto cair nas gra�as do cliente � o pre�o. Em m�dia, os ambulantes vendem a garrafa de 1 litro a R$ 20, mas ela pode ser comprada em supermercados, por exemplo, por cerca de R$ 15.
NO TOPO
Inten��o de gastos com as
principais compras dos foli�es neste carnaval
» 57% cervejas
» 52% refrigerantes
» 52% �gua
» 51% lanches
» 34% protetor solar
Locais mais procurados
» 50% bares e restaurantes
Fonte: pesquisa realizada pelo
SPC Brasil e a CNDL junto a
1.211 consumidores nas 27 capitais