S�o Paulo – A menos de quatro meses para o in�cio da Copa do Mundo da R�ssia, em 14 de junho, o jogo fora das quatro linhas entre os patrocinadores do 21º torneio da Fifa j� come�ou. Capaz de mobilizar bilh�es de torcedores, o futebol proporciona enorme visibilidade para as empresas envolvidas com o evento. Na Copa do Mundo do Brasil, em 2014, as transmiss�es de TV chegaram � casa de 3,6 bilh�es de pessoas e renderam US$ 2,4 bilh�es em direitos � Fifa.
Em fase final de elabora��o pela ag�ncia Almap BBDO, a Visa se prepara para lan�ar em mar�o a sua campanha promocional global, revela Rodrigo Bochicchio, diretor de marketing da Visa no Brasil. “A Copa do Mundo � um dos principais ativos de patroc�nio que a Visa tem”, diz o executivo. “� l�gico que ela traz muita visibilidade para a empresa, mas o principal ponto � o quanto isso contribui para gera��o de neg�cios para n�s e nossos parceiros.”
A Visa, meio de pagamento oficial do torneio e um dos patrocinadores globais da Fifa desde 2010, � a �nica empresa que pode repassar seus direitos promocionais para os clientes. “Os bancos e o com�rcio s�o os nossos parceiros comerciais. Ou seja, eles podem fazer uso do patroc�nio dentro dos direitos da Visa, seguindo a regra que estabelecemos juntos com a Fifa”, explica Bochicchio, lembrando que a previs�o � superar 20 ativa��es com os parceiros, principalmente institui��es financeiras e varejistas.
Atualmente, duas campanhas j� est�o no ar: uma com o Bradesco e outra com o Sicredi. “Juntos na R�ssia”, da Sicredi, e “Partiu R�ssia”, do Bradesco, v�o sortear viagens � sede da Copa. Ao todo, as promo��es da Visa com seus parceiros v�o levar mais de 200 torcedores brasileiros para ver os jogos ao vivo.
A empresa prepara novidades para a forma de pagamento. Desde a Copa no Brasil, a Visa vem utilizando o pagamento por aproxima��o, tecnologia chamada contactless, que capta os sinais de celulares, rel�gios e pulseiras eletr�nicas. Na Olimp�ada de Inverno de PyeongChang, na Coreia do Sul, a Visa lan�ou uma luva com chip que, em contato com um terminal, se transforma em meio de pagamento. Para a Copa da R�ssia, Bochicchio diz que outra novidade ser� apresentada, mas ele n�o revela qual �.
Depois de uma participa��o bem-sucedida na Copa do Mundo de 2014, a Hyundai espera repetir o sucesso no territ�rio russo. No come�o de fevereiro, a montadora lan�ou no Brasil a sua campanha para incentivar os brasileiros a criarem uma frase para estampar no �nibus que vai levar jogadores da Sele��o para os est�dios da Copa.
O concurso “Be there with Hyundai” (“Esteja l� com a Hyundai”), aberto tamb�m aos torcedores das outras sele��es classificadas, levar� o ganhador para a Copa. Em 16 de abril, tr�s finalistas de cada pa�s ser�o anunciados. Uma vota��o aberta ao p�blico pela internet vai escolher os ganhadores em 14 de maio. “Com esse concurso, damos o pontap� inicial �s diversas ativa��es que iremos promover no Brasil antes e durante o Mundial, envolvendo torcedores, clientes e potenciais compradores de nossos produtos”, afirma Angel Martinez, diretor-executivo de vendas e marketing da Hyundai Motor Brasil.
Trof�u
No caso da Coca-Cola, presente no evento desde a Copa do Mundo de 1950, quando fez as primeiras propagandas nos est�dios, as a��es come�am muito antes da abertura dos jogos. Com uma associa��o formal com a Fifa desde 1974, a Coca passou a patrocinadora oficial do torneio em 1978. Para a Copa da R�ssia, desde o ano passado a empresa tem levado o trof�u a 16 cidades russas, ajudando a elevar a expectativa para o evento e, ao mesmo tempo, refor�ando sua marca como patrocinadora oficial.
Em janeiro, o trof�u entrou na chamada etapa global, que prev� a visita a 91 cidades em 51 pa�ses. As outras ativa��es est�o guardadas a sete chaves e devem come�ar a ser divulgadas a partir de mar�o. “Temos muitas a��es de patroc�nio, inclusive com a Globo, mas ainda est�o em fase de prepara��o”, disse a Coca-Cola no Brasil por meio de comunicado.
A Anheuser-Busch Inbev, que controla a Ambev e comprou os direitos para associar suas marcas �s Copas do Mundo de 2018, na R�ssia, e de 2022, no Catar, � a dona da marca Budweiser, a cerveja oficial dos torneios. Al�m de campanhas na TV e nos meios digitais da Budweiser no Brasil, a Ambev vai utilizar tamb�m a marca Brahma, presente em an�ncios desde a campanha vitoriosa da Sele��o Brasileira em 1958.
O guaran� Antarctica pega carona nas promo��es com o refrigerante patrocinador da Sele��o. A Ambev acaba de anunciar uma parceria com o jogador Gabriel Jesus, atacante do Manchester City e astro do time brasileiro. A marca conta tamb�m com o refor�o do surfista Gabriel Medina e do skatista Bob Burnquist, que far�o a��es promocionais durante o evento. Al�m disso, a Ambev decidiu reeditar as latas comemorativas do guaran� que fazem refer�ncia � Sele��o Brasileira.
Sandu�ches
A fabricante alem� de material esportivo Adidas e a rede de restaurantes McDonald’s completam o time de empresas que est�o prontas para entrar em campo. A Adidas j� apresentou os uniformes das 12 sele��es que t�m contrato de patroc�nio e que v�o disputar a Copa, al�m de chuteiras e linhas de uniformes para treino.
A empresa tamb�m � a respons�vel pela bola oficial da Copa, a Telstar 18, � venda desde o ano passado. J� a McDonald’s vai selecionar 11 crian�as brasileiras para entrarem de m�os dadas com os jogadores do Brasil no primeiro jogo, contra a Costa Rica. Nos restaurantes espalhados pelo Brasil, estar�o � venda os tradicionais sandu�ches da Copa, inspirados nas sele��es que disputam o torneio. A novidade ficou por conta do jogador Neymar, contratado para ser o embaixador da marca no Mundial de sele��es.