Botic�rio mira classe C e compra Vult

S�o Paulo, 10 - O Grupo Botic�rio deu ontem (9) um passo para se aproximar das consumidoras das classes C e D ao comprar a marca Vult, fundada em Mogi das Cruzes (SP) h� 13 anos e que durante a crise econ�mica vinha crescendo entre 40% e 50% anualmente gra�as � sua proposta de pre�os baixos. O Botic�rio n�o revelou o valor da aquisi��o, mas a reportagem apurou que a receita anual da Vult hoje gira em torno de R$ 300 milh�es.

Depois de lan�ar uma s�rie de marcas pr�prias entre 2011 e 2013 - entre elas Quem Disse, Berenice?, Eudora e The Beauty Box - e de firmar sua marca principal nas vendas diretas, um territ�rio que tradicionalmente era ocupado por Avon e Natura, o Botic�rio agora d� passos para atuar no varejo multimarcas.

Embora a Vult tenha alguns pontos de venda pr�prios, em especial quiosques, fontes do setor de cosm�ticos dizem que o forte da empresa s�o as vendas em distribuidores, farm�cias e supermercados.

Tendo como carro-chefe uma linha de maquiagem voltada �s classes C e D, a Vult tem produtos vendidos a menos de R$ 10 - valor mais baixo do que o praticado pela Quem Disse, Berenice?, cadeia do Grupo Botic�rio voltada principalmente � maquiagem.

Crescimento.

Nos anos de crise, entre 2015 e 2017, disse uma fonte do setor de cosm�ticos, a proposta de valor da companhia agradou �s consumidoras e garantiu um forte crescimento � empresa. Hoje a empresa teria uma fatia de 30% no mercado multimarcas.

De acordo com dados da consultoria Euromonitor, a aquisi��o vai adicionar 4 pontos porcentuais � participa��o do Grupo Botic�rio no mercado nacional de maquiagem, do qual passar� a deter mais de 15%. Ser� o suficiente para a empresa ultrapassar a Natura e conquistar a segunda posi��o no segmento, que continuar� a ser liderado pela Avon, que det�m 24% das vendas de maquiagem no Pa�s.

O neg�cio marca um raro movimento do grupo paranaense, que faturou R$ 12,3 bilh�es no ano passado, com alta de 7% ante 2016, no mercado de fus�es e aquisi��es. Em 2013, a empresa havia comprado uma fatia da distribuidora de perfumes Frajo, que tamb�m tem a Coty entre suas acionistas.

Comando.

O Grupo Botic�rio passar� a ser dono de 100% do neg�cio, mas os fundadores da marca, Murilo Reggiani e Daniela Cruz, permanecer�o � frente do neg�cio, pelo menos neste primeiro momento. Procurados, o Grupo Botic�rio e os fundadores da Vult n�o quiseram dar entrevista. O Botic�rio alegou que o neg�cio depende de aprova��o do Conselho Administrativo de Defesa Econ�mica (Cade) para ser conclu�do.

Segundo apurou a reportagem, no entanto, Reggiani foi a for�a criativa por tr�s da cria��o da Vult, enquanto Daniela entrou com a maior parte do capital do neg�cio, aberto em 2004. Uma fonte pr�xima � empresa contou que, ap�s quase se formar em engenharia, o empres�rio decidiu se dedicar � venda de cosm�ticos.

Come�ou trabalhando para a Max Love, mas, depois de essa empresa enfrentar dificuldades, decidiu abrir seu pr�prio neg�cio. As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo

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(Fernando Scheller e Renato Jakitas)