Na tentativa de amenizar a crise do setor de m�dia, o Google anunciou nessa ter�a-feira, 20, que vai investir US$ 300 milh�es, em tr�s anos, em uma s�rie de medidas para facilitar a conquista de assinantes por ve�culos jornal�sticos e amplificar o alcance do notici�rio produzido de forma profissional.
Item principal da chamada Google News Initiative, o Subscribe With Google (Assine com o Google) vai permitir que leitores assinem o conte�do online de suas publica��es preferidas com apenas dois cliques, sem a necessidade de preencher formul�rios ou inserir dados de cart�o de cr�dito. Com a ferramenta, os assinantes v�o se logar automaticamente aos sites, sem precisar criar novas senhas ou digitar seus dados a cada acesso.
O conte�do das publica��es assinadas tamb�m aparecer� em destaque nos resultados de buscas no Google - uma forma de valorizar mais o conte�do pelo qual o leitor paga.
A cobran�a da assinatura ser� feita no cart�o de cr�dito associado � conta Google do leitor - aquele utilizado na compra de aplicativos na Play Store.
A receita das assinaturas ir� majoritariamente para os ve�culos. O Google afirma que n�o busca lucros com a iniciativa e que descontar� apenas os custos operacionais, mas n�o informou em que porcentagens se dar� a divis�o dos recursos.
No Brasil, o Subscribe With Google ser� aplicado em breve em publica��es. Alguns ve�culos j� est�o testando a plataforma.
Interesse
Ainda que abra m�o de lucros nesse tipo de parcerias com �rg�os de imprensa, o Google tem objetivos n�o meramente filantr�picos ao faz�-las. A empresa tem mais liberdade de atua��o - e mais lucros - em pa�ses democr�ticos, onde a imprensa tem papel mais atuante na fiscaliza��o dos governos.
A iniciativa de socorrer os produtores de conte�do tamb�m se deve ao reconhecimento de que o pr�prio Google desestabilizou o modelo de neg�cios do jornalismo, ao abocanhar parte significativa do bolo das receitas provenientes de publicidade.
Em 2017, a companhia repassou US$ 12,6 bilh�es a ve�culos de m�dia que se utilizam de suas plataformas de publicidade online. O valor impressiona, mas, quando individualizado, quase nunca compensa as perdas que os �rg�os de imprensa v�m sofrendo com o encolhimento da publicidade tradicional e da circula��o impressa.
Outro aspecto central da Google News Initiative � a utiliza��o de tecnologia na busca de novas fontes de receita para os ve�culos. Ferramentas baseadas em intelig�ncia artificial, por exemplo, ser�o usadas para que os ve�culos selecionem o momento mais prop�cio para propor assinaturas aos leitores, de forma a incrementar as taxas de sucesso.(Daniel Bramatti)