Um ter�o de vendas da Black Friday ser� antecipa��o para Natal, diz pesquisa

Um pouco mais de um ter�o (37%) das compras da Black Friday deste ano, a megaliquida��o do varejo marcada para a pen�ltima sexta-feira de novembro, � antecipa��o de compras de Natal. No caso de itens de vestu�rio, essa fatia � bem maior e chega a 53% do faturamento da megapromo��o. J� para os eletr�nicos, a participa��o est� abaixo da m�dia e corresponde a 32% das vendas.

Os dados fazem parte de uma pesquisa da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) em parceria com a Ferraz Pesquisa de Mercado para saber as grandes tend�ncias do evento deste ano.

Nos �ltimos anos, varejistas e especialistas em mercado de consumo j� tinham notado que a Black Friday vinha tomando espa�o do faturamento do Natal. No entanto, n�o havia um dado que mostrasse a ordem de grandeza desse deslocamento de vendas.

"Essa � a grande revela��o", afirma o presidente da SBVC, Eduardo Terra.

Apesar da inseguran�a por parte dos consumidores provocada pelo desemprego em n�veis elevados e pelo per�odo pr�-eleitoral, a enquete mostra que a totalidade dos entrevistados quer aproveitar a liquida��o.

Eles tamb�m est�o dispostos a gastar um pouco mais nas lojas f�sicas e no com�rcio eletr�nico. Neste ano, o desembolso m�dio nesses canais de vendas deve ser de R$ 1.283 por pessoa. No ano passado, o gasto m�dio da Black Friday nas lojas f�sicas e no com�rcio online tinha sido R$ 1.178, segundo o Ebit, consultoria especializada em informa��es do canal eletr�nico.

De acordo com o Ebit, o com�rcio eletr�nico deve faturar R$ 2,43 bilh�es na Black Friday deste ano, alta de 15% na compara��o com o ano passado. O n�mero de pedidos pode registrar uma expans�o de 6,4%, passando de 3,76 milh�es para 4 milh�es.

Confiabilidade

Um resultado que chama aten��o � que, mesmo mais propenso �s compras, desconfian�a dos brasileiros nas promo��es � elevada Segundo a pesquisa, para 67% dos entrevistados, as promo��es ainda n�o est�o num patamar s�lido.

No entanto, na opini�o de Terra, essa grande desconfian�a manifestada pelos entrevistados n�o � um obst�culo ao aumento na inten��o de compras na megapromo��o. Isso porque a pesquisa mostra tamb�m que 99% pretendem pesquisar pre�o antes de comprar. "A Black Friday deste ano ser� um grande shopping de pre�o e os varejistas que quiserem enganar o consumidor ter�o dificuldade", diz.

A pesquisa online consultou 403 consumidores, de todos os estratos sociais, em quatro Estados (Pernambuco, Rio de Janeiro, S�o Paulo, Rio Grande do Sul) e o Distrito Federal, entre os dias 10 e 21 de setembro.