Estrat�gia �Premium� da Apple e c�mbio fazem iPhone custar at� R$ 10 mil no Pa�s

Nunca um smartphone custou tanto: a vers�o mais cara do iPhone XS Max, celular premium lan�ado pela Apple em setembro, vai chegar ao Brasil por R$ 9.999 - nos EUA, o mesmo aparelho sai por US$ 1.449. Nesta ter�a-feira, 30, a fabricante americana anunciou os pre�os de seus novos modelos de aparelhos para o mercado nacional. Ainda sem data de lan�amento prevista por aqui, os dispositivos v�o partir de R$ 5,2 mil - um salto consider�vel na compara��o com 2017, quando o iPhone mais barato chegou �s lojas por R$ 4 mil.

Para especialistas ouvidos pelo jornal "O Estado de S. Paulo", dois fatores influenciam diretamente na alta dos pre�os do iPhone. O primeiro � a estrat�gia adotada pela Apple para vender aparelhos cada vez mais caros. "A Apple sempre antecipa as tend�ncias de mercado e isso vale tamb�m para os pre�os", diz Renato Meireles, analista de dispositivos m�veis da consultoria IDC Brasil. A t�tica foi iniciada no ano passado, quando a empresa revelou o iPhone X, que era vendido por US$ 1 mil nos EUA e por R$ 7 mil por aqui.

Al�m da op��o da Apple de elevar pre�os, a flutua��o do c�mbio afetou o pre�o do aparelho por aqui. Em 2017, quando o iPhone X foi lan�ado, a moeda americana era negociada a R$ 3,18. Nesta ter�a, encerrou o dia cotada a R$ 3,69. Por�m, quando os novos modelos foram revelados, h� mais de um m�s, o d�lar operava acima de R$ 4.

"A Apple n�o mudar� muito o pre�o do iPhone no mercado brasileiro. Para n�o ser afetada pelo c�mbio, ela usa uma convers�o muito acima do mercado", explica Eduardo Pellanda, professor da PUC-RS. Para o professor, � simb�lico que um smartphone chegue � marca de R$ 10 mil e custe tanto quanto um carro usado. "O celular � o s�mbolo de status desse s�culo. Antes, o jovem comprava um carro quando tinha o primeiro emprego. Agora, compra um smartphone."

Trilh�o

Ao elevar pre�os globalmente, a Apple bateu recorde de receita e conquistou os investidores, chegando � marca de US$ 1 trilh�o em valor de mercado em agosto. E fez isso sem elevar o volume de aparelhos vendidos. Hoje, a companhia vale US$ 1,03 trilh�o. Essa marca poder� ser elevada amanh�, ap�s a divulga��o do balan�o da Apple para o terceiro trimestre de 2018. O resultado j� ser� influenciado pelo in�cio das vendas dos novos iPhones XS e XS Max, cujos pre�os v�o de US$ 1 mil a US$ 1,45 mil nos EUA.

A estrat�gia de aparelhos "premium" foi seguida pela concorr�ncia - recentemente, a Samsung tamb�m lan�ou aparelhos com pre�os superiores a US$ 1 mil, caso do Galaxy Note 9. "Criou-se um novo patamar no mercado", diz Pellanda.