Objetivo � divertir, e n�o ofender, afirma executivo do Burger King

A estrat�gia do Burger King de provocar o l�der do setor de fast-food lembra o estilo das "marcas de combate", definiu um publicit�rio ao jornal O Estado de S. Paulo, sob condi��o de anonimato. O diretor de vendas e marketing do Burger King, Ariel Grunkraut, diz, por�m, que o objetivo � "divertir" o cliente, e n�o ofender a concorr�ncia.

Segundo o executivo, nem toda a muni��o do marketing do Burger King � dirigida ao McDonald's.

Ele lembra que a rede tamb�m pega carona em conversas "quentes" na sociedade.

Na elei��o, por exemplo, desenvolveu uma a��o que visava a reduzir o total de votos em branco.

Mais recentemente, usou o conceito de poliamor para divulgar uma promo��o do tipo "leve dois, pague um".

Foi alvo de coment�rios negativos na internet - e fez um novo v�deo relatando as cr�ticas � pr�pria campanha. As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.