S�o Paulo – Um dia depois de anunciar sua entrada no segmento financeiro, como uma esp�cie de banco digital, a Via Varejo viu suas a��es apresentarem uma alta relevante na B3, a bolsa paulista, fechando o dia com valoriza��o de 6,45% – a maior do dia. A companhia re�ne as marcas Ponto Frio, Casas Bahia, Bartira, as opera��es digitais do Extra e do Barateiro, al�m da VVAtacado.
Essa an�lise � feita porque o banco digital banQi, nome da nova fintech, desenvolvido em parceria com a startup americana Airfox, especializada em solu��es de pagamentos m�veis e digitais, j� nasce tendo como ponto de partida uma base de clientes bem relevante por conta do tamanho da rede de lojas da companhia.
A parceria entre as duas empresas foi anunciada em setembro passado e, desde ent�o, elas v�m trabalhando no desenvolvimento da opera��o financeira. No foco do neg�cio est� a popula��o de baixa renda, que costuma ter problemas de acesso ao cr�dito nos bancos tradicionais. A plataforma gratuita poder� ser acessada pelo Android.
A entrada no setor de bancos se junta a uma outra informa��o que vem ganhando espa�o nas �ltimas semanas: o interesse de Michel Klein, da fam�lia fundadora da Casas Bahia, pelo controle da opera��o da Via Varejo.
Quando reassumiu a presid�ncia da Via Varejo, em dezembro passado, passando a acumular com o posto de principal executivo do GPA, Peter Estermann afirmou que sua prioridade seria retomar o crescimento de vendas. Mas essa n�o � a �nica tarefa do executivo. Sua miss�o tamb�m � encontrar um comprador para a Via Varejo at� o final do ano, ou seja, ele tem menos de seis meses pela frente.
Desafio
N�o � uma tarefa f�cil, ainda mais com o atraso na expectativa que o mercado tinha para a aprova��o da reforma da Previd�ncia e a queda na previs�o de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) para 2019.
Prova dessa dificuldade � que faz pelo menos tr�s anos que se tenta encontrar quem queira ficar com o controle da Via Varejo. Nesse per�odo, o GPA investiu na revitaliza��o do neg�cio, principalmente nas plataformas digitais, para n�o perder espa�o para os concorrentes e tamb�m para tentar aumentar a atratividade da opera��o varejista.
Por meio do banQi, a Via Varejo passa a oferecer conta digital e a possibilidade de pagamento de boletos e de carn� digital, al�m de transfer�ncias e recarga de celular pr�-pago e do Bilhete �nico – cart�o usado no transporte p�blico na cidade de S�o Paulo.
A companhia espera incluir outros servi�os, como empr�stimos pessoais, saques, cart�o pr�-pago, conta remunerada, seguros, portabilidade de conta sal�rio, cashback e cart�o de cr�dito.
A meta da dire��o da Via Varejo est� longe de ser modesta. A previs�o � que em menos de um ano o banQi chegue � lideran�a no mercado digital, roubando a posi��o do Nubank, hoje dono de uma carteira com cerca de 8,5 milh�es de clientes. Para isso, a empresa deve fazer a divulga��o do novo servi�o financeiro nas lojas da Casas Bahia, que at� o final de julho passar�o a se integrar � opera��o do banQi. Os servi�os, no entanto, ser�o oferecidos mesmo a quem n�o � cliente da rede varejista.
Cautela
Todo esse movimento em torno de uma plataforma digital de meios de pagamento serviu para dar um f�lego �s a��es depois de alguns dias de incerteza entre os acionistas, que viram com cautela o movimento de Michael Klein para tirar o controle da Via Varejo das m�os do GPA, numa opera��o assessorada pela XP Investimentos e que tenta trazer investidores para o neg�cio.
Isso resultaria em uma estrutura societ�ria em que fundos usariam recursos para a aquisi��o da empresa, exigindo do filho do fundador um desembolso pequeno. As a��es do GPA na Via Varejo seriam pulverizadas nesses fundos, evitando que se configurasse uma troca de controle da varejista.
Seja quem for o pr�ximo dono da Via Varejo, ter� a chance de levar para casa, al�m da opera��o de varejo, uma plataforma digital de opera��es financeiras, o que aumenta a atratividade do neg�cio.