Brasil come�a Cannes Lions 2019 com 24 Le�es

O Brasil come�ou o Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade de 2019 com um total de 24 Le�es nas cinco categorias que revelaram seus resultados ontem. O Pa�s obteve pelo menos um pr�mio em cada uma das categorias. O melhor resultado foi em Outdoor (m�dia externa), na qual ficaram concentrados 11 Le�es - incluindo tr�s de prata.

Em dois dos casos, os pr�mios foram para iniciativas que provocaram a concorr�ncia. Um foi a campanha da ag�ncia David Brasil para o Burger King, na qual os clientes que acessavam o aplicativo da rede de fast-food eram encorajados a queimar virtualmente um an�ncio da McDonald�s, l�der de mercado e principal concorrente. Em troca, ganhavam um Whopper - sandu�che "s�mbolo" da marca.

A campanha, lan�ada em mar�o, fez a David Brasil ficar preparada para receber a��es judiciais da concorrente, conforme informou ao Estado Rafael Donato, vice-presidente da ag�ncia David, na �poca. O McDonald�s, por seu turno, diz que a campanha do Burger King acabou beneficiando a rede, que teve alta nas vendas durante a a��o. A l�der em fast-food chegou a tentar a inscrever a campanha do Burger King em seu nome, mas Cannes Lions n�o aceitou a ideia.

As outras duas pratas foram para uma campanha da Grey para a Volvo, que buscava conquistar os clientes de carros a diesel de outras marcas para o XC 60, da sueca, e para Akqa S�o Paulo, que fez uma campanha para a Nike com modelos criados por grafiteiros de S�o Paulo. A categoria ainda rendeu oito bronzes ao Pa�s.

Em Print & Publishing, dedicada � m�dia impressa, foram cinco Le�es. Dois de prata, ambos para a Africa - um para uma a��o para a editora E-Galaxia e outro para a AB InBev - e outros tr�s bronzes. J� em Design, foram dois Le�es, ambos de bronze: Wunderman/Thompson e GTB Brasil (Ford) e Africa (Unesco).

Na �rea de sa�de, as premia��es do evento paralelo Lions Health renderam seis premia��es ao Pa�s. Duas pratas e tr�s bronzes na categoria Health & Wellness (sa�de e bem-estar) e um bronze para a categoria Pharma, dedicada a tratamentos de sa�de e medicamentos.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.