Brasil leva Grand Prix em entretenimento

O segundo dia do Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade trouxe um pr�mio in�dito para o Brasil: um Grand Prix (grande pr�mio) na categoria Entertainment Lions for Music, dedicada a trabalhos criativos que transitam pelo universo da m�sica. A premia��o est� tamb�m ligada ao Lions Entertainment, um dos eventos paralelos de Cannes Lions.

O Grande Pr�mio foi conquistado pela ag�ncia Akqa - com Stink Films e Coala.lab - para o lan�amento do segundo �lbum do rapper Baco Exu do Blues, intitulado Bluesman. O clipe e a plataforma de lan�amento foram "empacotados" em um projeto que discutiu a divis�o racial no Brasil.

A equipe da Akqa trabalhou a simbologia de imagens das pe�as ligadas ao �lbum para propor a reflex�o sobre os conceitos de ra�a atuais. O filme, por exemplo, mostra um personagem negro correndo, apenas para desafiar a (prov�vel) expectativa do espectador - a pessoa corre porque est� atrasada para o trabalho e n�o porque cometeu um crime.

"Escolhemos Bluesman como o Grand Prix do ano porque � brilhante: � um trabalho de arte feito com classe", disse Paulette Long, presidente do j�ri de Entertainment Lions for Music. "O curta-metragem (que ajudou a lan�ar o �lbum) reverte a simbologia da domina��o branca para combater o racismo institucionalizado."

Hugo Veiga, diretor-executivo de cria��o da Akqa, disse ao Estado que o lan�amento refor�ou a inten��o de dar poder � comunidade negra. Para ele, a representa��o, rara no entretenimento e na propaganda produzida no Pa�s, acabou por gerar um movimento de homens e mulheres que se autodeclararam "Bluesmen". "Usamos como atores membros da Ocupa��o 9 de Julho, s�mbolo de resist�ncia em S�o Paulo."

Colocar o dedo na ferida do racismo na sociedade brasileira acabou ajudando tamb�m no objetivo central da campanha, que era dar mais visibilidade ao trabalho do rapper brasileiro. "Ver um talento baiano ganhando holofotes no mundo d� esperan�a a muita gente", diz Diego Machado, fundador e diretor de cria��o da Akqa.

Mais pr�mios. O j�ri de Entertainment Lions for Music atribuiu outro Grand Prix ao Brasil - pelo trabalho This is America, do rapper americano Childish Gambino ("persona" musical do ator Donald Glover). A pe�a foi inscrita no festival pelo publicit�rio brasileiro Daniel da Hora, da DH, LO, com autoriza��o dos realizadores - permitido nas regras de Cannes Lions. Ao Estado, o pr�prio Daniel disse que se trata de um pr�mio dos EUA, e n�o brasileiro. Na cerim�nia, os americanos receberam o Grande Pr�mio.

Ainda na mesma categoria, o Brasil ainda levou um Le�o de Ouro (para uma campanha da Artplan sobre viol�ncia contra as mulheres, desenvolvida para o governo federal) e um bronze (Talent Marcel, para a Orquestra Sinf�nica de S�o Paulo - Osesp). Cada Grand Prix "engorda" a conta de Le�es de ouro do Pa�s em duas unidades. Sendo assim, o Brasil contabilizou quatro Le�es na categoria - isto �, se o segundo Grande Pr�mio n�o for repassado aos EUA at� o fim do festival.

O desempenho tamb�m foi positivo em Entertainment Lions for Sport. Foram tr�s Le�es: um de ouro (VMLY&R; para Vivo), uma prata e um bronze. Em Digital Craft, que analisa o resultado art�stico de campanhas em meios digitais, o Brasil ganhou um bronze. Em Film Craft, uma campanha da Wieden+Kennedy para a Lacta ficou com um Le�o de ouro. Em Industry Craft, foram sete Le�es de prata e quatro bronzes.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.