Criada h� 5 anos, Akqa leva 2� Grand Prix

Um nome diferente vem aparecendo com mais frequ�ncia na lista das premia��es mais importantes do Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade. � o da ag�ncia Akqa, que chegou ao mercado h� cinco anos e foi formada por publicit�rios que sa�ram da Ogilvy Brasil. A empresa ganhou nesta quarta-feira (19) seu segundo Grand Prix (Grande Pr�mio) do festival em 2019, na categoria Media Lions, com uma campanha para a Nike.

Comandada pelos brasileiros Diego Machado e Renato Zandona, al�m do portugu�s Hugo Veiga, a filial brasileira da Akqa trabalha em um formato diferente da maioria das ag�ncias. Para come�ar, aceita trabalhos em forma de consultoria - caso seja necess�ria a compra de m�dia para algum cliente, o trabalho � repassado a um terceiro. No caso da campanha do modelo AirMax a partir de um conceito que celebrava os talentos do grafite nacional, a veicula��o foi coordenada pela Wieden+Kennedy.

A campanha que trouxe o segundo Grande Pr�mio � Akqa em dois dias - o primeiro havia sido para o lan�amento do segundo �lbum do rapper Baco Exu do Blues - foi realizada em S�o Paulo. Usou tanto a conex�o da AirMax com a arte de rua quanto o debate gerado pela decis�o do ent�o prefeito (e hoje governador Jo�o Doria) de apagar parte dos grafites das ruas de S�o Paulo. No in�cio deste ano, a 12� Vara da Fazenda P�blica da capital condenou Doria e a prefeitura a uma indeniza��o de R$ 782,3 mil pela remo��o dos grafites.

Tudo isso ajudou a chamar a aten��o para o projeto, que tinha tamb�m um claro objetivo: ao contr�rio do que ocorria nos Estados Unidos, ainda havia certa resist�ncia do brasileiro a comprar online. Por isso, para celebrar os novos modelos AirMax, a ag�ncia adicionou os t�nis a desenhos que j� existiam na cidade. Para poder comprar um par dos novos t�nis, o usu�rio tinha de ir at� o desenho e fazer o pedido pelo celular - os produtos ficaram dispon�veis s� nesta plataforma.

Para ganhar o Grand Prix em Media Lions, a pe�a da Akqa bateu 2.196 pe�as publicit�rias, de 66 pa�ses. A presidente do j�ri de Media Lions, Karen Blackett, disse que a campanha foi escolhida porque teve um grande alcance (atingindo 80 milh�es de pessoas) e tamb�m conseguiu se tornar "parte da cidade". Isso ocorreu, segundo Machado, porque, al�m de fazer interven��es em grafites j� existentes, a campanha teve uma segunda fase na qual alguns dos desenhos apagados da Avenida 23 de Maio foram devolvidos em um mural localizado atr�s do Masp, nas proximidades da Avenida Paulista. Com os 24 Le�es angariados ao longo do dia de ontem, o Pa�s chegou a um total de 65 pr�mios acumulados em Cannes Lions 2019.