Blocos de Lego em Braille d�o pr�mio de inova��o ao Brasil em Cannes

O Brasil chegou ao pen�ltimo dia de premia��es no Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade com 78 Le�es, o que dificulta as chances de o Pa�s igualar a marca de 101 pr�mios do ano passado, pois h� apenas mais cinco categorias para serem reveladas nesta sexta-feira, 21, data de encerramento do evento. O Estad�o � representante oficial de Cannes Lions no Brasil.

O pr�mio mais relevante desta quinta-feira, 20, ficou com a ag�ncia Lew�Lara\\TBWA, dentro de uma premia��o em que o Brasil vem ganhando espa�o - a Innovation Lions. Os jurados dessa �rea costumam distribuir poucos Le�es, mas a a��o para a Funda��o Dorina Nowill para Cegos conseguiu um cobi�ado Le�o de Prata.

A a��o consistiu na promo��o de um sistema de alfabetiza��o para crian�as cegas com o uso de blocos de montar, no estilo Lego. Segundo explicou Felipe Luchi, vice-presidente de cria��o da Lew�Lara, ao apresentar a pe�a ao j�ri, na �ltima quarta-feira, 19, o projeto trilhou um longo caminho antes de ser viabilizado.

Apesar de ter se mostrado eficaz para as crian�as da Funda��o Dorina Nowill , a tentativa de transformar os "blocos de braille" em um produto produzido em massa � algo que a funda��o tenta tirar do papel desde 2011. "At� a Lego disse �n�o� (anteriormente)", contou Luchi.

Diante do fracasso inicial em convencer a Lego ou qualquer outra fabricante de brinquedos a embarcar na proposta, a equipe de cria��o da Lew�Lara\\TBWA decidiu fazer uma campanha para divulgar a inova��o e fazer press�o nas companhias - a Braille Bricks for All (ou Blocos de Braille para Todos).

Depois dessa a��o de mobiliza��o, a ag�ncia conseguiu chamar a aten��o da Lego Foundation. Ap�s um per�odo de negocia��o, a Lego anunciou a fabrica��o dos blocos em abril. Ao retirar parte dos seis pontos que formam os encaixes dos blocos de Lego, o produto serve como brinquedo e tamb�m como elemento educativo.

Segundo a Lew�Lara\\TBWA, os tijolos de Lego tamb�m reduzem o custo da alfabetiza��o de crian�as cegas ou com muita dificuldade de vis�o. Antes dos blocos, a alternativa mais segura era uma m�quina de braille - que, como destacou a ag�ncia em sua argumenta��o para o j�ri, trata-se de uma op��o cara, pois esses equipamentos hoje custam mais de R$ 10 mil no Brasil.

Pr�mios do dia. Nesta quinta-feira foram divulgados os resultados de seis categorias, sendo que o Brasil ficou de fora de uma delas - Creative Effectiveness Lions, que mede a efici�ncia dos trabalhos realizados por marcas.

Em Creative E-Commerce, o Pa�s teve um bronze: Akqa (pela campanha para Nike Air Max, que ganhou o Grand Prix de Media Lions). Em Radio & Audio Lions, veio outro bronze, para a National Geographic Brasil, para a a��o "Planeta ou Pl�stico?"

O Pa�s teve mais pr�mios em Brand Experience & Activation, que mede as a��es de ativa��o de marcas. Foram cinco Le�es de Bronze: Grey (Universidade Zumbi dos Palmares e Reclame Aqui), Publicis (Heienken), GTB Brasil (Ford) e David (Burger King). A categoria ainda trouxe uma prata: Tech and Soul para o Uber.

Em Mobile Lions, que premia campanhas para dispositivos m�veis, foram quatro Le�es. Uma prata, para David/Burger King, e tr�s bronzes: GTB Brasil (Ford), Akqa (Nike), Wunderman/Thompson (Gud).