Brasil termina Cannes Lions com ouro em filme e 85 le�es

O Brasil terminou o Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade com um total de 85 Le�es. Nas �ltimas categorias que tiveram os resultados divulgados ontem, dia de encerramento do festival, o Brasil angariou mais sete pr�mios. O resultado mais importante foi para a ag�ncia Wieden+Kennedy S�o Paulo, para uma pe�a publicit�ria do desodorante Old Spice, da Procter & Gamble: um Le�o de Ouro em Filme Lions, considerada uma das principais categorias do evento.

O resultado do Brasil ficou aqu�m do total de Le�es angariados nos �ltimos anos - em 2018, por exemplo, foram 101 pr�mios.

Tend�ncia

O menor volume de premia��o reflete algumas mudan�as que Cannes Lions tem implementado nos �ltimos anos. Al�m da redu��o da dura��o do evento de oito para cinco dias, tamb�m houve um corte no total de Le�es distribu�dos, como forma de valorizar a premia��o. O Estad�o � o representante oficial de Cannes Lions no Brasil.

Outra tend�ncia foi a redu��o da participa��o de empresas tradicionais - como a AlmapBBDO, campe� em t�tulos de Ag�ncia do Ano no festival. Neste ano, ag�ncias como David Brasil, Wieden+Kennedy e Akqa apareceram como for�as emergentes da criatividade brasileira, angariando Le�es de Ouro e dois Grand Prix (Grande Pr�mio).
A Akqa levou os dois Grand Prix: um em Media Lions (que julga o melhor uso das diferentes m�dias para a difus�o de uma campanha) e outro para Entertainment Lions for Music (que escolhe o melhor trabalho global que inclui o uso de m�sica). A primeira campanha foi realizada para o modelo AirMax, da Nike, e envolveu a cultura paulistana do grafite, enquanto o segundo transformou o lan�amento do segundo �lbum do rapper Baco Exu do Blues em um movimento contra o racismo institucionalizado no Pa�s.

Aberta h� cinco anos e comandada pelos brasileiros Diego Machado e Renato Zandona, al�m do portugu�s Hugo Veiga, a filial brasileira da Akqa trabalha em um formato diferente da maioria das ag�ncias, segundo os executivos. Para come�ar, ela aceita trabalhos em forma de consultoria, cobrando por hora de trabalho - caso seja necess�ria a compra de m�dia para algum cliente, o trabalho � repassado a um terceiro.

No caso da campanha do modelo AirMax a partir de um conceito que celebrava os talentos do grafite nacional, a veicula��o foi coordenada pela Wieden+Kennedy.

J� a David Brasil se destacou principalmente gra�as � campanha do Burger King que incentivou consumidores a "queimarem" virtualmente an�ncios do McDonald's, seu principal rival e alvo preferencial de sua comunica��o. Ap�s finalizar a tarefa, o cliente recebia um cupom para resgatar seu sandu�che na loja mais pr�xima.

A a��o apostou em uma estrat�gia rara para a comunica��o no Brasil: o confronto direto com a concorr�ncia. O principal destaque do projeto foi em Direct Lions, com um ouro uma prata e dois bronzes. A rede de fast-food Burger King foi escolhida como a marca mais criativa do ano dentro do festival, gra�as a pr�mios que angariou em mercados como o Brasil e os EUA.

A Wieden+Kennedy ganhou um ouro em filme com um trabalho para a Old Spice, chamado O An�ncio Infinito. O projeto foi mostrado em um canal no YouTube, o Woohoo, por 14 horas seguidas - quebrando o recorde e entrando para o Guinness como o comercial de televis�o mais longo do mundo.

�ltimos Le�es

Em Filme Lions, al�m do ouro, a Wieden+Kennedy recebeu tamb�m uma prata e um bronze com a mesma a��o de Old Spice. Houve ainda um Le�o de prata para AlmapBBDO/Getty Images. Em Sustainable Development Goals Lions, foram dois bronzes: VML&YR; para Minist�rio P�blico e Abap e GTB Brasil para Ford. Em Glass Lions for Change, a mesma campanha da VML&YR; ganhou um bronze. As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.