Via Varejo tira diretora do Magazine Luiza

A Via Varejo, novamente sob o controle da fam�lia Klein, escolheu o executivo Roberto Fulcherberguer como presidente da companhia e come�ou a fazer uma ofensiva sobre executivos da concorr�ncia, em especial do Magazine Luiza, rede que tem crescido e conquistado claramente a prefer�ncia do mercado financeiro.

Foi na rival que a Via Varejo encontrou o nome para tocar sua opera��o online: Ilca Sierra, que estava no Magazine havia 10 anos e comandava a �rea de marketing multicanais da varejista. A atua��o online � considerada uma das principais defici�ncias da Via Varejo. A companhia anunciou ainda a contrata��o de cinco outros executivos, com passagens por varejistas como Walmart e Carrefour.

Em v�deo divulgado pela Via Varejo para funcion�rios na segunda-feira, Fulcherberguer, que atua no varejo h� mais de 20 anos, com passagens por companhias como Arapu� e P�o de A��car, prometeu reduzir o espa�o que a dona da Casas Bahia e do Ponto Frio vem perdendo para o Magazine Luiza.

Endere�ando diretamente o fato de a Via Varejo ter cedido espa�o nos �ltimos anos para a vice-l�der do setor, Fulcherberguer afirmou que "tem alguma coisa errada" com a propriet�ria da Casas Bahia. "Vendemos R$ 10 bilh�es a mais do que nossa principal concorrente, mas eles valem R$ 34 bilh�es a mais na Bolsa", disse.

Fulcherberguer tamb�m criticou a gest�o do GPA. "Temos de voltar a fazer o b�sico bem feito", disse. "Vamos ter um rumo certo e preciso porque a Via Varejo tinha um rumo a cada ano."

Demandas. Desde 2013, quando deixou a vice-presid�ncia comercial da Via Varejo, Fulcherberguer atuava s� no conselho da varejista. Ele tamb�m afirmou que haver� mudan�as na atua��o online e prometeu reformas nas lojas, mas n�o "do dia para a noite". "Sei que tem muita demanda por fachada nova, por ar condicionado, por reforma de piso", afirmou.

Com a sa�da do Grupo P�o de A��car da sociedade da varejista de eletrodom�sticos, um total de 12 altos executivos ser�o substitu�dos. O ex-presidente da Via Varejo Peter Estermann, que segue � frente do GPA, renunciou ao cargo ap�s a sa�da do grupo do rol de acionistas da empresa de eletrodom�sticos.

Tirar a atual vantagem do Magazine Luiza ser� uma corrida ladeira acima. Segundo dados de 2018, a Via Varejo � maior do que o Magazine Luiza, com receita bruta de mais de R$ 30 bilh�es. Mas a empresa est� bem atr�s em lucratividade e relev�ncia no mundo online: enquanto a concorrente arrecada 38% das receitas na internet, a Via Varejo s� soma 19%.

Procurada, o Magazine Luiza n�o quis comentar.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.