Bilion�ria, Eudora tem Xuxa, Eliana e Ang�lica

Criada em 2011, a Eudora foi o primeiro projeto da diversifica��o de marcas do Grupo Botic�rio. Oito anos mais tarde, a marca passou por v�rias mudan�as e se tornou, no ano passado, a primeira "cria" do grupo a superar a marca de R$ 1 bilh�o em faturamento. O conglomerado teve receita de R$ 13,4 bilh�es em 2018 e inclui neg�cios como Quem Disse, Berenice? e Vult!.

Apesar de atuar em todos os segmentos da beleza, a Eudora se diferencia da "marca-m�e" por ter a maquiagem como carro-chefe, seguido de perfumaria e de cuidados com o cabelo. Por isso, todos os anos, um dos maiores investimentos da Eudora � no Dia do Batom, comemorado em 29 de julho.

Neste ano, as comemora��es come�aram ontem e v�o at� o fim do m�s. Uma campanha assinada por Giovanni Bianco, sem a participa��o de uma grande ag�ncia, estreou na web e chegar� � TV no programa Caldeir�o do Huck, no qual a marca j� tem espa�os comprados.

O novo filme escalou um "dream team" de mulheres brasileiras. A nova campanha re�ne Xuxa, Ang�lica, Eliana e Marina Ruy Barbosa, al�m das cantoras Ludmilla, Alcione, Gabi Melim e Duda Beat, e traz uma nova vers�o de Chega de Saudade, de Tom Jobim e Vinicius de Moraes.

Reinven��o. Inicialmente criada com um apelo "sexy" e um estilo que lembrava muito a americana Victoria�s Secret, a Eudora passou por um processo de mudan�as que incluiu uma "suaviza��o" da imagem da marca e um foco maior nas vendas diretas.

Hoje, a companhia tem presen�a discreta no varejo e se relaciona com as revendedoras de forma constante, por meios de pontos de distribui��o exclusivos. Hoje, s�o 63 em todo o Pa�s; at� o fim do ano, a companhia prev� abrir mais dez unidades.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.