Rede de varejo Le Biscuit, da Vinci Partners, estreia no com�rcio online

Com 124 lojas espalhadas em 14 Estados brasileiros, a rede de varejo Le Biscuit - controlada pela gestora Vinci Partners - estreia em setembro no com�rcio eletr�nico. A entrada da empresa no mundo online ocorrer� em etapas e segue uma tend�ncia mundial. Primeiro ser� inaugurado um espa�o para listas de casamento, depois vendas com retirada em loja e, por fim, entrega direto na casa do consumidor. Esse processo come�a no m�s que vem e deve ser ampliado em 2020.

Nos �ltimos anos, o principal objetivo da Le Biscuit foi ampliar os horizontes e fincar sua bandeira no Brasil inteiro. O pequeno armarinho de 100 metros quadrados (m�), fundado em 1968, em Feira de Santana (BA), cresceu, virou �ncora de shopping center e deve terminar o ano com faturamento de R$ 1,2 bilh�o. Em 2018, foram R$ 900 milh�es. A rede vende todo tipo de produto: papelaria, artigos para festa, itens de higiene, beleza e moda, cama, mesa e banho, eletrodom�sticos e alimentos, entre outros.

Hoje, embora a principal meta seja a transforma��o digital, a expans�o das lojas f�sicas vai continuar forte. At� o fim do ano, a rede deve inaugurar mais 21 lojas, totalizando 145 unidades no Pa�s inteiro.

David Lee, presidente da rede, afirma que a empresa tem uma serie de projetos em andamento, mas neste momento as aten��es est�o voltadas para a estreia no mercado online. "Foram dez meses de desenvolvimento do site, com a inser��o de 7 mil produtos com fotos e descri��o", diz.

Lee afirma que, no espa�o dedicado � lista de casamento, o plano � criar um marketplace, plataforma que abriga ofertas de terceiros, para conseguir oferecer produtos fora do portf�lio da Le Biscuit.

Classe C

Um exemplo, diz ele, s�o eletrodom�sticos, como m�quina de lavar, refrigeradores e fog�o. "Mas vamos implementar isso conforme iniciarmos a opera��o e observarmos o comportamento dos consumidores", diz. Segundo ele, esse � um grande mercado, especialmente nas classes B e C.

A venda de produtos no site com retirada em loja ou entrega em casa ter� in�cio em janeiro e fevereiro, em Salvador. A expans�o para o resto do Pa�s ser� gradual, ao longo de 2020. O especialista em varejo Jean Paul Rebetez, s�cio-diretor da GS&Consult;, do Grupo GS&Gouv;�a de Souza, diz que a entrada da Le Biscuit no mundo digital � uma �tima not�cia e aproxima a rede de seus concorrentes. "A entrada no com�rcio eletr�nico � apenas o primeiro passo de uma s�rie de transforma��es que esse processo representa", diz ele. "Estamos falando de mudan�a de cultura, de pessoal e de inova��o."

Apesar da crise econ�mica que assolou o Brasil nos �ltimos anos, Lee diz que o grupo foi bem sucedido em aproveitar as oportunidades, expandir as opera��es e melhorar os processos de abastecimento e log�stica. "Conseguimos ser mais eficientes e agora estamos capitalizados para investir mais do que nunca, incluindo a agenda digital", afirma.

At� 2011, a rede - criada pelo baiano Arist�teles Santanna - tinha apenas 19 unidades na Bahia e em Sergipe. A receita anual somava R$ 190 milh�es. Foi a partir da� que o armarinho fundado na Rua Sales Barbosa, centro popular de Feira de Santana (BA), come�ou um ambicioso plano de expans�o incluindo Estados fora do eixo Nordeste.

A entrada da gestora Vinci Partners, que administra R$ 22 bilh�es em ativos e tem participa��o em empresas como Burger King e Domino�s, deu o f�lego necess�rio para a empresa experimentar novos mercados, a partir de 2012.

Al�m das novas lojas, a Le Biscuit tamb�m iniciou um programa de franquias, voltado para cidades com popula��o entre 80 mil e 200 mil habitantes. Um projeto piloto foi iniciado h� dois anos em duas cidades da Bahia. "A experi�ncia foi muito boa e agora estamos ampliando o programa", diz ele. Nos pr�ximos seis meses, dez lojas franqueadas ser�o abertas no Piau�, Maranh�o, Pernambuco e Bahia. As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.