Dono da Polishop investe em rede de sal�es de beleza

O empres�rio Jo�o Appolinario, dono da rede varejista Polishop, quer criar nada menos do que a maior rede de sal�es de beleza do Pa�s. Ambi��o n�o falta. Principal acionista da Mega Studio Be Emotion - hoje com apenas cinco unidades - ele quer chegar a doze at� o fim de 2019 e abrir 200 sal�es de beleza em quatro anos. Boa parte deles por meio de franquias, atraindo investimento total estimado em R$ 100 milh�es.

"Vamos oferecer servi�os de um sal�o de luxo a pre�os populares", diz o empres�rio. Fundado pelo casal Marcella Dias e Pedro Marques, o Mega Studio nasceu como um sal�o de bairro de periferia. No ano passado, os dois empreendedores participaram da terceira edi��o do programa Shark Tank Brasil, no qual pequenos empreendedores tentam vender seus neg�cios e conseguir a mentoria de grandes empres�rios.

Appolinario � um dos jurados e viu ali uma oportunidade: juntar a marca de cosm�ticos da Polishop, a Be Emotion, com os sal�es Mega Studio. Tornou-se, ent�o s�cio majorit�rio do neg�cio. "Marcella � uma expert em cabelo e tem todo um trabalho desenvolvido em reconstru��o capilar", diz. "Decidi investir nesse neg�cio por meio do meu fundo."

As unidades do Mega Studio ter�o outros produtos complementares aos cosm�ticos da Be Emotion, como chapinhas e secador de cabelos. "O objetivo � democratizar a beleza", afirma Appolinario. "Al�m disso, vamos desenvolver nova linha de produtos profissionais para cabelo, buscando maior sinergia entre cliente, cabeleireiro e marca." Tamb�m est� em gesta��o a cria��o de um aplicativo para o cliente agendar servi�os.

Investimentos. No plano de neg�cios, o sal�o oferecer� servi�os "premium", como hidrata��o, reflexo, bronzeamento artificial, tratamentos para pele e manicure, a pre�os acess�veis. "Fecharemos o ano com 12 unidades, sendo todas lojas pr�prias, e vamos depois abrir para franquias."

Um dos principais especialistas em franquias do Pa�s, o consultor Marcelo Cherto v� o neg�cio com potencial de expans�o. "O setor de franquias teve um crescimento menor nos �ltimos tr�s anos, como reflexo da crise econ�mica", diz Cherto. "Embora muitas empresas tenham fechado lojas nesse per�odo, o saldo � positivo em 4 mil unidades abertas no geral. Antes da recess�o, o saldo era de 12 mil unidades por ano."

Empresas de beleza, segundo ele, atraem investidores. "O neg�cio do Appolinario tem apelo. As grandes redes de sal�o ainda est�o em bairros nobres. Estamos em um ponto de inflex�o. Com a reforma da Previd�ncia e a tribut�ria, o Pa�s voltar� a crescer", disse.

Al�m do Mega Studio, o dono da Polishop tem 14 startups abrigadas em seu fundo de investimento. Uma das apostas � a empresa Sagrado Boulangerie, cuja proposta � vender p�es artesanais assados na hora. Come�ou com pontos de venda na regi�o de Alphaville, em Barueri, na Grande S�o Paulo, �rea que concentra condom�nios de luxo.

A atual estrat�gia para a Sagrado Boulangerie ser� expandir o conceito por meio de caminh�es com uma padaria artesanal ambulante, que vai at� os clientes em condom�nios. "Temos outros neg�cios em gesta��o."

Varejo. Com faturamento de cerca de R$ 1,5 bilh�o ao ano, a rede Polishop analisa o spin-off (cis�o) de seus neg�cios. Al�m da �rea de cosm�ticos, a Polishop planeja separar as divis�es home fitness (gin�stica) e alimentos saud�veis, hoje dentro da estrutura do grupo, para garantir uma expans�o independente para cada um dos diferentes segmentos de atua��o.

Appolinario n�o tem, por ora, planos de abrir o capital da Polishop. Segundo ele, o grupo tem muito potencial de crescimento org�nico. "Nascemos multicanal e nossas lojas f�sicas proporcionam experi�ncia aos nossos consumidores."

Fundada h� 20 anos, a varejista que comercializa utens�lios dom�sticos - de fritadeiras el�tricas a cadeiras de massagem - ter� o empres�rio como garoto-propaganda do seu neg�cio em setembro, quando o grupo completa 20 anos. "A campanha ser� focada na mensagem de empreendedorismo, que est� no meu DNA.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.