A data, a terceira mais importante do calend�rio do varejo nacional, atr�s do Natal e Dia das M�es, deve movimentar R$ 7,8 bilh�es em 2019. “Medidas de est�mulo � economia, como a libera��o de saques no FGTS e PIS-Pasep, al�m dos juros b�sicos em novo piso hist�rico, tendem a favorecer as datas do varejo nesta segunda metade de ano”, diz Fabio Bentes, economista da CNC.
As expectativas para a internet s�o ainda mais otimistas. Levantamento do Compre & Confie, empresa de intelig�ncia de mercado focada em e-commerce, mostra que as fam�lias devem movimentar o varejo digital de forma intensa com as compras para o Dia das Crian�as. Ao todo, o faturamento gerado deve ser de R$ 2,7 bilh�es, aumento de 24,1% em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado.
O estudo considera o per�odo de 28 de setembro a 11 de outubro. “Cada vez mais pessoas buscam por comodidade na hora de consumir. Al�m dos pre�os competitivos muitas vezes encontrados no varejo digital, a vantagem de comprar sem sair de casa tem atra�do mais brasileiros para o ambiente digital na hora de presentear”, afirma Andr� Dias, diretor-executivo do Compre & Confie. “A consolida��o de varejistas nesse ambiente tamb�m contribui para aumentar a confian�a do consumidor, engajando um p�blico cada vez maior com o e-commerce.”
De acordo com o levantamento focado no varejo digital, devem ser realizados 7 milh�es de pedidos durante o Dia das Crian�as, aumento de 26% em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado. Apesar disso, o t�quete m�dio das compras deve ser ligeiramente inferior ao do ano passado: R$ 392,70, uma queda de 1,5% em rela��o ao mesmo per�odo de 2018.
“A retomada do poder econ�mico ainda n�o atingiu plenamente as fam�lias brasileiras, fator que colabora para a queda no t�quete m�dio. Ainda assim, pode-se observar que o decr�scimo foi relativamente pequeno, se descontados fatores, como a infla��o, por exemplo. Ou seja, o consumid or continua disposto a comprar itens semelhantes, com baixa varia��o no seu valor final”, garantiu Dias.
No varejo como um todo, segundo a CNC, os itens mais procurados ser�o brinquedos e eletroeletr�nicos, com alta esperada de 8,2%. As pe�as de vestu�rio e cal�ados aparecem na segunda coloca��o (4,5%), seguidas por produtos adquiridos em hiper e supermercados (3,5%). As livrarias e papelarias, que t�m perdido espa�o no varejo nos �ltimos anos, dever�o faturar menos 4,1% com a data este ano. S�o Paulo (R$ 2,2 bilh�es), Minas Gerais (R$ 772 milh�es), Rio de Janeiro (R$ 712 milh�es) e Rio Grande do Sul (R$ 611 milh�es) dever�o responder por mais da metade (55%) do total movimentado em 2019.
VIRADA
A recupera��o das vendas do varejo representa uma virada para o com�rcio brasileiro neste ano. O primeiro semestre de 2019 foi marcado pela dificuldade do setor em acelerar o ritmo das vendas. Para Bentes, da CNC, “o resgate parcial do n�vel de atividade no varejo no Dia das Crian�as � resultado da combina��o entre infla��o baixa, parcelamentos mais longos e disponibiliza��o de recursos extraordin�rios para o consumo”.
Dos 11 itens avaliados pela pesquisa, cinco est�o mais baratos do que h� um ano: roupas infantis (-4%), t�nis (-3%), chocolates (-1,4%), bicicletas (-0,8%) e brinquedos em geral (-0,5%). Por outro lado, livros, que ficaram 26,8% mais caros, em m�dia, e entradas de cinema, com alta de 14,3%, apresentam varia��es de pre�os acima da m�dia.