N�o � dif�cil pensar na sua flor favorita: rosas, orqu�deas, girass�is... Mas imagine o quanto pode ser legal se surpreender na pr�xima visita � floricultura, encontrando esp�cies e arranjos totalmente novos, diversificados, coloridos ou sempre vivos? Gostou da ideia?
� essa a proposta de floristas e designers interessados em uma nova abordagem no ramo do com�rcio e decora��o com plantas: inovar, oferecendo novas experi�ncias ao consumidor. Algumas personalizadas at�, em que o pr�prio cliente � convidado a aprender a criar e a cuidar dos arranjos.
Uma das primeiras a investir no conceito em BH foi Bruna Rodrigues, propriet�ria da Flora de S�rie, pequeno ateli� localizado no Bairro S�o Pedro que oferta flores de corte, realiza decora��o para eventos e promove cursos de arranjos e empreendedorismo no ramo. “Comecei h� 5 anos, �poca em que n�o havia na cidade nenhuma empresa no segmento de floricultura ou decora��o de eventos que realmente trabalhasse com um olhar diferente para o universo das flores. Vimos a oportunidade de neg�cio, de um movimento que chegava timidamente j� em S�o Paulo, com a cria��o de arranjos priorizando flores ex�ticas, com mais textura, elementos inusitados, como galhos e sementes, e com prop�sito. Ou seja, a ideia era ressignificar n�o s� o design dos arranjos, mas tamb�m os motivos pelos quais as pessoas presenteavam ou consumiam flores e plantas”, lembra.
Al�m da inova��o no mix e na embalagem dos produtos (tamb�m em vasos de vidro), a florista prop�e a venda de assinaturas (em que os arranjos s�o renovados semanalmente), capricha nos cart�es – um diferencial a mais para quem pretende presentear – e em novidades constantes. Com renova��o di�ria de mat�ria-prima, Bruna tamb�m objetiva a sustentabilidade. “Diariamente, compramos flores frescas – at� porque duram muito mais – e os arranjos s�o feitos com as chamadas 'flores do dia'. O cliente escolhe o tamanho e a cria��o fica por nossa conta. Assim, n�o h� perda e o pouco de sobra passa por secagem, para ser utilizado em arranjos secos e na finaliza��o dos nossos cart�es.”
Entre os produtos carro-chefe, ela destaca arranjos de tamanho m�dio a grande (variando de 12 a 30 esp�cies de flores cada), a exemplos dos nomeados Carlota (R$ 129) e Zuzu (R$ 199) e o workshop de arranjos, m�dulo 1 (que inclui teoria, demonstra��o e pr�tica para quem quer aprender a criar arranjos florais desconstru�dos, dura cinco horas e custa R$ 450). “J� s�o quase 50 edi��es feitas em v�rias cidades do Brasil”, comemora.
Outro destaque � a multiplicidade dos canais de vendas: loja f�sica e on-line, WhatsApp e telefone. “Nosso p�blico compra flores por diversas raz�es e est� cada vez mais interessado em ressignificar esse h�bito, em design, receber bem, presentear com afeto. E, ainda, em consumir de produtores locais.”
O�SIS NA CIDADE Com o ideal de levar mais natureza para a casa e a rotina das pessoas, a empres�ria Maria Tereza Bittar Nolli criou a Verde-Si h� oito meses, no Bairro Belvedere. O conceito, define, vai al�m do incentivo a um h�bito que ela mesma adora: comprar plantas e escolher um lugar especial para elas em casa. “Quero levar o verde para a vida das pessoas. No entanto, mais que um ateli� de plantas, decora��o e design, somos um espa�o aberto para o p�blico, que conta com um caf� e um jardim para quem busca momentos mais tranquilos e de maior conex�o com a natureza.”
O investimento para criar o espa�o foi alto, cerca de R$ 400 mil. Aos poucos, a empres�ria percebe que escolheu o caminho certo, ao apostar no nicho que une cultivo de plantas e um estilo de vida mais leve e conectado � natureza. “O conceito, que vai al�m de ser ateli� de plantas, oferece tamb�m novas experi�ncias (no jardim, na cafeteria e at� por meio dos produtos do ateli�, que s�o diferenciados e extremamente selecionados, escolhidos, literalmente, a dedo) e percebo a satisfa��o do p�blico. O feedback tem sido positivo e, a cada dia que passa, conquistamos novos clientes. Acredito na proposta de vendas diferenciada, que une o desejo pelo produto a novas experi�ncias no local de compra.”
Entre as ofertas, apenas esp�cies plantadas, dispostas em vasos, cachep�s e outros objetos de design (com pre�os que variam de R$ 15 a R$ 900). Ou seja, nada de flores ou folhagens de corte. “Queremos que nossos vasos e arranjos fiquem bastante tempo enfeitando a casa e a vida dos nossos clientes, e n�o apenas alguns dias, como � o caso dos buqu�s. Al�m disso, trabalhamos apenas com plantas naturais. Acreditamos na troca de energia entre as plantas e as pessoas.
”
T�CNICA JAPONESA J� o casal Wanderlan Pitangui e �ris Perigolo come�ou a trabalhar com plantas em 2016, por meio de uma t�cnica japonesa ancestral, que data do s�culo 17: a cria��o de kokedamas ou plantas cultivadas em bolas de musgo. N�o por acaso, o neg�cio ganhou o nome de Kok-Nature. “A ideia foi apresentar �s pessoas a emo��o em ver a esp�cie crescer, florir e dar frutos! E, por que n�o, plantar as sementes desse fruto. Nosso foco principal � o cultivo japon�s de kokedamas e, nisso, tamb�m veio a vontade de disponibilizar esp�cies ex�ticas, que n�o se acham facilmente na regi�o de BH”, revela Wanderlan.
Atualmente, os produtos criados e desenvolvidos por eles s�o comercializados no Grande Hotel Ronaldo Fraga, espa�o colaborativo localizado no Bairro Funcion�rios. Entre os produtos, kokedamas t�m pre�o m�dio R$ 400, tillandsias de R$ 200 e philodendron em vasos tamb�m R$ 400. “Acreditamos na ideia de levar aos clientes um novo olhar para as plantas, uma pe�a de design que � um ser vivo e precisa de cuidados, fazendo com que o p�blico preste mais aten��o � natureza.”
SERVI�O
Flora de S�rie
(31) 2516-1996
Instagram: @floradeserie
Verde-Si
(31) 3565-8732
Instagram: @verde-si – plantas
Kok-Nature
(31) 2555-4056
Instagram: @kok–nature