S�o Paulo – O com�rcio varejista est� acostumado a criar datas comemorativas para despertar nas pessoas o desejo de consumir. Nos �ltimos anos, o Brasil entrou na onda e passou a adaptar tradi��es de outros pa�ses. Foi assim com a Black Friday, que desde os anos 1990 faz sucesso nos Estados Unidos e que foi importada pelos brasileiros em 2010. Agora, uma novidade come�a a ganhar espa�o no mercado brasileiro: o Dia dos solteiros.
Na China, a data 11/11 � conhecida como Dia dos Solteiros pelo fato de o numeral 1 ser associado �s pessoas que vivem sozinhas. Para aproveitar a ocasi�o, o varejo tradicionalmente oferece grandes descontos. Segundo os empres�rios chineses, a data se tornou a mais importante para o com�rcio do pa�s, movimentando bilh�es de d�lares.
Ontem, as vendas da Alibaba, principal varejista chinesa e inventora do Dia do Solteiro, superaram US$ 40 bilh�es, ou 25% a mais do que no ano anterior. No primeiro minuto de in�cio das vendas, foram negociados US$ 1 bilh�o. Na primeira hora, US$ 12 bilh�es. Para efeito de compara��o, o Dia do Solteiro na China movimenta o dobro da Black Friday nos Estados Unidos.
“Os consumidores s�o muito suscet�veis �s datas que oferecem promo��es”, diz o consultor de marcas �talo Naori. “N�o apenas pelos pre�os mais baixos, que obviamente s�o o principal chamariz, mas tamb�m pelo efeito psicol�gico: a pessoa que deixa de comprar tem a sensa��o que perdeu alguma coisa muito importante. Ela entra na onda apenas para n�o perd�-la, mesmo se n�o precisar de um determinado produto”.
O Dia do Solteiro foi criado nos anos 1980 nas universidades chinesas como uma brincadeira para fazer contraponto ao Dia dos Namorados. A ideia era celebrar a solteirice. Com o passar dos anos, o evento se tornou uma mania nacional at� ser incorporado pela gigante Alibaba, em 2009.
Foi Jack Ma, o carism�tico fundador da Alibaba – e que estava acostumado a comemorar o Dia do Solteiro no per�odo em que era estudante –, que teve a ideia de trazer a data para o com�rcio. A iniciativa pegou e passou a ser adotada por in�meras empresas chinesas, embora a Alibaba continue sendo o principal motor do evento.
No Brasil, a Alibaba tamb�m � a maior respons�vel pela divulga��o da data. A principal representante no pa�s do Dia do Solteiro � a AliExpress, empresa do grupo e que atua no mercado brasileiro h� 9 anos. Outras companhias, por�m, tamb�m aproveitaram a data, como a americana Tiendamia e a chinesa Usegiraffe. Todos os neg�cios foram fechados por meio da plataforma de pagamentos Ebanx, fintech ligada ao grupo Alibaba.
Empresas com forte atua��o no mercado brasileiro, como a Americanas.com, tamb�m decidiram investir na data. Ontem, a empresa anunciou a diminui��o de pre�os de uma s�rie de produtos e entregas gr�tis para diversas regi�es do Brasil.
Se o Dia do Solteiro ainda deve demorar para pegar no Brasil, a Black Friday j� est� consolidada. Tanto � que as empresas apostam alto nos neg�cios gerados pela data. Na edi��o 2019, o Magazine Luiza far� o maior investimento de sua hist�ria em uma �nica campanha de marketing.
Na quinta-feira anterior ao evento, a rede vai colocar no ar um show ao vivo no canal Multishow, da TV paga. Ele ser� apresentado pelo global Luciano Huck e ter� a participa��o de cantores, humoristas e influenciadores digitais. Nas suas duas horas de dura��o, ser�o apresentadas ofertas pontuais. Al�m disso, competi��es e brincadeiras entre os artistas presentes dar�o descontos em produtos do Magazine.
O curioso � que o Magazine Luiza diz ter se inspirado no Dia do Solteiro chin�s para promover o show (na China, o Alibaba organiza grandes festas para comemorar a data). O Magazine tem planos ambiciosos para a Black Friday. A ideia � oferecer descontos de at� 80% em um milh�o de produtos.