A Black Friday se aproxima e o varejo j� inicia as campanhas para incrementar as vendas, que se estendem normalmente por todo o m�s de novembro. Entre os produtos mais procurados na promo��o, os eletr�nicos e eletrodom�sticos se destacam. Uma pesquisa da Federa��o do Com�rcio de Minas Gerais (Fecom�rcio-MG), aponta que os eletr�nicos respondem por 30,1% da prefer�ncia dos consumidores entrevistados. Os eletrodom�sticos est�o na segunda posi��o, com 21,2% da procura.
Segundo o economista-chefe da federa��o, Guilherme Almeida, os produtos desse segmento fazem mais sucesso durante a Black Friday pela tend�ncia de o consumidor preferir comprar para si em vez de presentear. Por isso, mesmo com o valor mais alto, faz sentido pesquisar e aguardar uma oferta em um produto j� desejado a um tempo. Ao contr�rio do Natal, quando normalmente as pessoas compram para presentear e preferem itens de menor valor adicionado.
Justamente pelos valores elevados, os consumidores devem tomar cuidado com a chamada maquiagem de pre�os. Isso ocorre quando os comerciantes aumentam os pre�os antes de fazer uma promo��o, o que configura um falso desconto. Uma das ferramentas dispon�veis para conferir as promo��es s�o os sites comparadores de pre�os. Um desses sites, o J�Cotei, trabalha com um software que computa os menores pre�os de v�rios produtos ofertados nas lojas online dos maiores varejistas do pa�s.
O site compilou esses dados em um relat�rio de acompanhamento de pre�os de eletr�nicos e eletrodom�sticos no per�odo de 29 de setembro a 29 de outubro. Na m�dia, o conjunto de 16 itens pesquisados sofreu um aumento de 5,7% nos pre�os em um m�s. O site considerou cinco produtos para representar cada item. Todos apresentaram um aumento nos menores pre�os no per�odo, com exce��o dos notebooks, que sofreram uma queda de 0,4%.
Segundo Ant�nio Coelho, diretor-executivo do site J�Cotei, � prov�vel que essa diminui��o no pre�o nos notebooks se deva a uma prefer�ncia cada vez maior pelos celulares. O levantamento observou que o modelo Lenovo Ideapad 330, de 15,6 polegadas e 8GB de mem�ria RAM, come�ou o per�odo pesquisado custando R$ 2.099,00 e terminou custando R$ 1.999,00. Houve uma queda abrupta no pre�o no meio do m�s, quando o produto chegou a custar R$ 1.580,91. Seguindo a tend�ncia, o modelo Samsung Expert X30, de especifica��es semelhantes, tamb�m apresentou redu��o no pre�o. O valor saiu de R$ 2.181,51 para R$ 2.069,10. Por�m, ao contr�rio do concorrente, houve uma alta no meio do m�s, quando o produto chegou a custar R$ 2.226,77.
Smartphones e TVs
Os smartphones, que s�o um dos itens mais pesquisados pelos consumidores, sofreram um aumento de 5,4% de setembro para outubro. Como refer�ncia, o modelo Samsung Galaxy A30 iniciou o per�odo custando R$ 922,13 e terminou com um pre�o de R$ 959,20, com um valor m�nimo de R$ 903,04 nesse meio tempo. Enquanto isso, houve pouca diferen�a no pre�o do modelo Xiaomi Redmi Note 7, um concorrente de uma marca chinesa. Em setembro, o celular custava R$ 907,95 e terminou outubro a R$ 919,51. Por�m, houve muita varia��o ao longo do m�s. O pre�o m�nimo no per�odo foi de R$ 799,90 e o m�ximo de R$ 939,81.
J� os pre�os dos televisores sofreram um aumento de 3,7% no per�odo pesquisado. O menor pre�o cobrado por uma Smart TV de 50 polegadas da Samsung era de R$ 1.708,97 em 29 de setembro. No fim de outubro, o consumidor j� encontrava a televis�o por R$ 1.889,10. Apesar do aumento geral, por cinco dias, de 22 a 26 de outubro, o melhor pre�o encontrado pelo site foi de R$ 1.659,17. Por outro lado, o pre�o de uma televis�o tamb�m de 50 polegadas, da LG, caiu. A melhor oferta computada no fim de setembro foi de R$ 1.935,12 e no fim de outubro foi de R$ 1899,05.
Segundo os dados do site, os consoles de videogame ficaram 4,5% mais caros de um m�s para o outro. O menor pre�o registrado em 29 de setembro por um Xbox One S foi de R$ 1.231,12, contra R$ 1.289,00 em 29 de outubro. Para esse aparelho, a m�nima de pre�o registrada no m�s foi de R$ 1.174,45. J� um Playstation 4 Pro custava, na melhor oferta, R$ 2.199,99 no in�cio do levantamento e R$ 2.249,90 no final. De acordo com o site, o melhor pre�o que o consumidor encontrou durante o m�s foi de R$ 1.991,99.
No m�s pesquisado, os pre�os analisados das geladeiras aumentaram 4,3%. Apesar disso, um aparelho de 375 litros de capacidade, de fabrica��o da Brastemp, sofreu uma pequena redu��o no pre�o: de R$ 1.799,09 para R$ 1.781,10. J� um refrigerador de 371 litros, da Electrolux, sofreu um aumento de quase R$ 200, saindo de R$ 1803,12 para R$ 1.989,00. Por�m, por volta do dia 26 de outubro, ambos os produtos ficaram na faixa dos R$ 1.650,00.
Os fog�es acompanharam a alta geral e registraram 8,1% de aumento nos pre�os em um m�s. Mesmo assim, a pesquisa registrou que, em setembro, um fog�o de quatro bocas da Brastemp custava R$ 655,28 e terminou o per�odo custando R$ 610,19. A melhor oferta registrada no m�s para o produto foi de R$ 596,63. Em contrapartida, um fog�o da marca Consul, tamb�m de quatro bocas, come�ou custando R$ 549,00 e fechou o m�s com um pre�o de R$ 589,00. O pre�o m�nimo registrado foi de R$ 539,91.
Aten��o evita armadilhas
O diretor-executivo do site J�Cotei, Ant�nio Coelho, afirma que o consumidor n�o deve ficar alarmado com os resultados da pesquisa de pre�o revelando aumentos. Na verdade, ele garante que ultimamente os pre�os de eletr�nicos e eletrodom�sticos est�o est�veis. Ele explica que � poss�vel que os varejistas estejam aumentando um pouco os pre�os agora para poder oferecer descontos mais agressivos agora, no m�s propriamente dito da Black Friday. “O que n�o pode � aumentar 30% e reduzir 15%”, diz. Coelho afirma que a maquiagem de pre�os ainda ocorre na campanha, mas acredita que o com�rcio brasileiro j� adquiriu uma certa maturidade. Por isso, em sua avalia��o, os pre�os n�o devem aumentar muito de outubro para dezembro. “N�o h� mais margens para aumentar os pre�os. A pesquisa importante � a de novembro, quando o consumidor pode verificar as promo��es da Black Friday”, comenta.
O economista-chefe da Fecom�rcio-MG, Guilherme Almeida, aponta as varia��es na cota��o do d�lar como um poss�vel motivo para o aumento de pre�o verificado na pesquisa. “Voc� tem que analisar conforme os indicadores desses produtos. Muitos dos componentes desse segmento s�o indexados ao d�lar”, analisa. Almeida n�o descarta a maquiagem de pre�os, mas acredita que esse problema j� � menor no Brasil, devido a uma “conscientiza��o” do empres�rio. “Hoje o consumidor vai na loja comprar muito bem informado. Tem que ser bem transparente”, explica. Al�m disso, os lojistas est�o ajustando suas estrat�gias para a Black Friday.
Telefonia
A Tim lan�ou uma “pr�-campanha” de promo��es antecedendo a Black Friday, que vai at� o dia 21 de novembro. Descontos em smartphones s�o oferecidos para quem assina determinados planos. Entre as diferentes op��es de assinatura, o consumidor encontra descontos que variam de 21% a 56% em quatro modelos distintos. O Iphone 8, por exemplo, � anunciado por R$ 2.199,00, enquanto o pre�o original seria de R$ 3.399,00. No dia 14 de outubro, o mesmo modelo era ofertado por R$ 1.999,00 na loja da operadora, em rela��o a um pre�o original de R$ 3.999,00.
A Vivo iniciou a campanha de descontos em 31 de outubro. A empresa segue o modelo de combo de plano e smartphone e anuncia duas op��es de compra. Os clientes do plano controle poder�o comprar o modelo K12 Max, da LG, por R$ 739 � vista. No dia 14 de outubro, o pre�o registrado na loja online da operadora pelo modelo era de R$ 769,00, anunciado como desconto em rela��o a um pre�o original de R$ 2.154,00. Segundo a assessoria da operadora, os descontos nos smartphones chegam a 60% na Black Friday deste ano.
A Via Varejo, empresa controladora dos varejistas Casas Bahia e Ponto Frio, refor�ou o quadro de log�stica. Segundo a assessoria da empresa, a capacidade de expedi��o de mercadorias foi aumentada em sete vezes. Ainda de acordo com a assessoria das lojas, os descontos podem chegar a 70%.
* Estagi�rio sob supervis�o de Marc�lio de Moraes