M. Dias Branco p�e �m�o na massa� com startups

Uma empresa familiar, com capital aberto em bolsa, l�der de seu mercado e aberta � inova��o: dona de marcas como Adria e Piraqu�, a cearense M. Dias Branco est� pondo a m�o na massa com startups. Ap�s criar seu pr�prio programa de acelera��o, o Germinar, a companhia fez um investimento minorit�rio na Mandala, empresa de produtos congelados e saud�veis, bem como terceirizou a produ��o de biscoitos e bolinhos sem gl�ten para outra empresa, a Celivita.

"A inova��o � muito importante para nosso crescimento porque pode abrir novos horizontes na �rea de alimentos", explica F�bio Cefaly, diretor de novos neg�cios da fabricante de biscoitos. Em 2018, a empresa faturou R$ 6 bilh�es e tem fatia de 36% do mercado brasileiro, segundo a Euromonitor.

Entre as oportunidades descritas pelo executivo est�o a explora��o de alimentos mais saud�veis, tend�ncia entre os consumidores mais jovens e mais abastados. "� algo promissor e que deve crescer para outros mercados", afirma Cefaly. Em troca, a empresa oferece �s startups conhecimento, recursos e contatos para que as novatas expandam suas opera��es.

� o que j� ocorre com a Mandala: ap�s receber um aporte da M. Dias Branco em junho, de valores n�o revelados, a empresa de congelados passou a vender seus produtos em redes de varejo como o St. March�. Antes disso, tinha apenas vendas diretas, via e-commerce, ou parcerias com hospitais, companhias a�reas e escolas. Nos �ltimos tr�s meses, a companhia cresce cerca de 20% ao m�s e aumentou seu time em 50%.

"A M. Dias Branco nos deu o caminho das pedras do grande varejo", explica Adriana Fernandes, fundadora da Mandala. A startup nasceu em 2015, depois que o filho de Adriana foi diagnosticado com uma alergia.

"N�s inclu�mos pessoas excluindo ingredientes, fazendo alimentos para quem tem restri��es", afirma a empres�ria. Al�m das parcerias nos contatos com varejistas, a Mandala tamb�m se beneficia da experi�ncia da M. Dias Branco para selecionar quais produtos devem fazer a linha de frente de sua expans�o, entre os mais de 200 itens que tem em seu portf�lio - de nhoque a brownie.

Linha de montagem

Apesar do investimento, a Mandala seguir� produzindo os congelados em sua pr�pria f�brica em S�o Paulo. A M. Dias Branco tem apenas presen�a no conselho consultivo da startup.

� algo bem diferente da parceria que a cearense fez com a Celivita, outra "novata" que passou por seu programa de inova��o: a startup ser� a respons�vel por fabricar, sozinha, os primeiros biscoitos e bolinhos sem gl�ten da Adria. Os alimentos, desenvolvidos em parceria com a Celivita, ser�o parte da linha de produtos Adria Plus Life, lan�ada h� dois anos com foco em alimentos integrais.

Mais do que s� facilitar a produ��o, a terceiriza��o da produ��o de produtos sem gl�ten tem o objetivo de "isolar" a fabrica��o dos biscoitos. Assim, a empresa consegue entrar em um novo mercado sem correr o risco de fazer contamina��o cruzada para cel�acos - nome dado �s pessoas que t�m alergia ao gl�ten. "Ao terceirizar, a M. Dias Branco conseguiu ter mais velocidade para aproveitar essa oportunidade do que se tivesse come�ado a produ��o do zero", avalia o consultor Maximiliano Carlomagno, da Innoscience, consultoria respons�vel por executar o programa de inova��o da ind�stria.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.