Em apoio aos lojistas de grande centros de compras, shopping centers aderiram � megacampanha de liquida��es inspirada no varejo dos Estados Unidos, a Black Friday, e realizam a��es comerciais pr�prias durante o per�odo de promo��es. Os shoppings da rede Multiplan em Belo Horizonte v�o esticar o hor�rio de atendimento at� 23h e oferecer cupons de sorteios para quem comprar durante o evento. Descontos de at� 95% nos pre�os s�o prometidos em diversos empreendimentos da Grande BH. Lojas dos estabelecimentos da brMalls estar�o abertas desde a zero hora de sexta-feira, dia 29, data oficial do evento.
O BH Shopping, na regi�o Centro-sul da capital, integrou as a��es durante a Black Friday �quelas motivadas pelas festas de fim de ano. No dia da megaliquida��o, o shopping inicia a campanha de vendas de Natal. Dessa forma, os clientes que gastarem pelo menos R$ 500 na sexta-feira ganham um panenote e um cupom que d� direito a concorrer a dois carros. Segundo a assessoria de imprensa do empreendimento, 80% das lojas v�o participar do marketing espec�fico, anunciando descontos que devem variar de 20% a 70%. Para atender � demanda maior, a dire��o do complexo decidiu estender o hor�rio de atendimento, das 9h �s 23h30.
Segundo o gerente de marketing do BH Shopping, Renato Tavares, o centro de compras participa da Black Friday h� pelo menos cinco anos, com a��es pr�prias, ao lado das lojas. Na avalia��o de Tavares, no segundo semestre a campanha s� perde para o Natal em import�ncia para o varejo. “N�o tem como ficar de fora. Aproveitamos a ocasi�o para incentivar os clientes a virem”, diz.
A ideia de iniciar a campanha de Natal logo depois da Black Friday foi bem-sucedida no ano passado, o que levou � decis�o de repetir a estrat�gia agora. “A campanha j� come�a aquecida, a divulga��o � melhor", comenta Tavares. Apesar de n�o ter uma refer�ncia de quantas pessoas devam passar pelo shopping, a expectativa � "muito positiva", com expectativa de aumento do fluxo em rela��o a 2018.
No P�tio Savassi, tamb�m instalado na regi�o Centro-Sul de BH, os descontos devem ser de 70%. Por representar o maior segmento de atua��o das lojas, o vestu�rio feminino concentra as principais ofertas. Al�m disso, o shopping definiu ofertas com 50% de desconto nos pre�os de cosm�ticos e 70% no ramo de �ticas. De acordo com o gerente de marketing do centro de compras, Marcelo Portela, “praticamente todas as lojas est�o participando da promo��o”.
No Diamond Mall, no Bairro de Lourdes, cerca de 60 lojas v�o aderir � data da megaliquida��o, com descontos nos pre�os na faixa dos 70%. O hor�rio de funcionamento tamb�m ser� estendido das 9h �s 23h. Assim como no BH Shopping, as compras durante a Black Friday render�o cupons para sorteios t�picos de fim de ano. At� 25 de dezembro, com pelo menos R$ 550 em compras, os clientes concorrem a um carro e duas entradas para um show de artista internacional em 2020, e v�o ganhar uma caixinha de som bluetooth personalizada.
24 horas de compras
O percentual previsto de descontos nos pre�os no Shopping Contagem, da cidade da Grande BH, tamb�m � de 70% em produtos e servi�os. As campanhas do shopping cobrir�o tr�s dias, de 29 de novembro a 1º de dezembro. Com a expectativa de receber 30 mil clientes no per�odo, o shopping estender� o hor�rio de atendimento, funcionando 24h de quinta para sexta-feira.
O centro de compras de Contagem participa da Black Friday desde sua inaugura��o, em 2013. Para o gerente do empreendimento, Jo�o Victor Saliba, a data j� se consolidou no com�rcio brasileiro e � importante, j� que os clientes podem comprar por pre�os bem abaixo daqueles normalmente praticados.
A brMalls Participa��es, empresa controladora dos shoppings Del Rey e Esta��o BH, vai realizar a��es da Black Friday de 29 deste m�s a 1º de dezembro. Nos dois centros de compras, os clientes poder�o participar de um jogo de realidade aumentada e encontrar produtos com descontos nos pre�os, que podem chegar a 95%. No Del Rey, na regi�o da Pampulha, mais de 10 lojas estar�o abertas a partir da zero hora da sexta-feira do evento. O ingresso de cinema, que custa normalmente R$ 28, deve ser vendido por um centavo, a inteira. Al�m disso, durante a campanha, um terno de R$ 1.380 deve passar a custar R$ 139,90.
A gerente de marketing do Del Rey, Marina Moura, acredita que � importante que os shoppings entrem na Black Friday ao lado das lojas. “H� algum tempo, a Black Friday vem ganhando for�a no ambiente f�sico, oferecendo descontos t�o atrativos quanto os praticados na internet”, diz. Segundo a gerente de marketing, o shopping participa da campanha desde 2014. Na avalia��o de Marina, a data vem se consolidando a cada ano. “Estamos otimistas para a maratona de compras, que come�a pra gente j� na primeira hora.”
Algumas lojas do Esta��o BH, em Venda Nova, tamb�m estar�o abertas a partir da zero hora de sexta-feira. Entre as promo��es, uma casquinha de sorvete ter� o pre�o reduzido de R$ 2,50 a R$ 0,25. J� um vestido de festa infantil custar� R$ 11,99 durante a Black Friday, antes o pre�o de tabela de R$ 119,95.
*Estagi�rio sob a supervis�o da subeditora Marta Vieira