E-commerce: Semana do Brasil tem faturamento 25% superior ao de 2019

O e-commerce brasileiro faturou R$ 2,3 bilh�es durante a Semana do Brasil, crescimento de 25% em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado. Em 2019, por�m, a alta havia sido de 41% em rela��o ao ano anterior. No primeiro semestre de 2020, o setor j� faturou 47% a mais do que no mesmo espa�o de tempo 12 meses antes - o que mostra que a semana de promo��es n�o teve tanto apelo neste ano. Os dados s�o de levantamento da E-bit Nielsen obtido com exclusividade pelo Broadcast, sistema de not�cias em tempo real do Grupo Estado.

Para o diretor de varejo da Nielsen, Roberto Butrague�o, o fato do e-commerce brasileiro j� vir atuando de maneira mais intensa no decorrer deste ano adiantou algumas compras e deixou a data de promo��es menos atrativa. "Mesmo sem um desempenho t�o expressivo como no ano anterior, a alta de faturamento � positiva", diz o diretor.

Ele pontua ainda que a grande quantidade de datas comerciais no Brasil pode ter um efeito inverso ao aquecimento de compras. "O consumidor nem sempre vai conseguir comprar em todas elas", diz. Ainda assim, a expectativa para a Black Friday, em novembro, � grande. "Nos �ltimos 6 meses tivemos mais de 7 milh�es de novos consumidores online. E a expectativa de compras para a Black Friday cresceu. No online, deve ser um n�mero recorde", afirma Butrague�o.

A regi�o com maior crescimento no faturamento durante a Semana do Brasil foi o Nordeste, com alta de 82%. A regi�o respondeu por 20% do volume, mesmo peso da regi�o Sul. O Sudeste, por�m, que registrou alta de 12%, ainda � a regi�o brasileira de maior peso no setor, respons�vel por 50% do volume.

O levantamento da Ebit Nielsen apontou ainda que 57% das vendas foram realizadas por meio de telefones celulares ou tablets. A Semana do Brasil ocorreu entre 3 e 13 de setembro, mas como no ano passado foram 10 dias corridos, a Ebit Nielsen usou os resultados de 4 a 13 para ter a compara��o com per�odo harmonizado.

Para a Nielsen, a greve dos Correios n�o influenciou a alta de faturamento menos acelerada neste ano. Mas nesse per�odo, o Mercado Livre, que n�o aderiu � semana de descontos, percebeu o cliente mais pensativo na hora de comprar. "A greve dos correios tira um pouco da oportunidade", afirmou o diretor de opera��es do mercado envios no Brasil, Luiz Vergueiro, ao Broadcast na �ltima semana. Ele explicou que, mesmo que a greve n�o tenha afetado significativamente as entregas da companhia, o consumidor fica com um receio a mais de realizar compras pela internet no per�odo.

Cielo

Segundo um levantamento da Cielo para o Global Retail Show, somando o setor de servi�os, turismo, varejo f�sico e digital, a semana de promo��es teve queda de 8,3% no faturamento. Segundo o mesmo �ndice, o per�odo de promo��es relacionado ao feriado do dia 7 de setembro havia mostrado alta de 11% em 2019 sobre 2018.

Com uma base de dados diferente da Nielsen, a Cielo indicou que se considerado os n�meros do e-commerce, houve alta de 10,3% no faturamento. Descontando, no entanto, os setores de turismo e transporte, houve crescimento de cerca de 91,1% no faturamento sobre os dados de 2019. As contas da Cielo s�o feitas a partir das transa��es em que a empresa faz a intermedia��o.