Reestrutura��o da Coca-Cola na Am�rica Latina gera ru�do

A reestrutura��o organizacional da Coca-Cola na Am�rica Latina est� gerando ru�do. Na mudan�a, rec�m-anunciada, o presidente da Coca-Cola Brasil, Henrique Braun, assumiu o comando da opera��o do grupo na regi�o, que passar� a ter tr�s novas zonas geogr�ficas. O Brasil, que era independente, vai fazer parte da Opera��o Sul, junto com Argentina, Bol�via, Chile, Uruguai e Paraguai.

Na estrutura anterior, esses outros pa�ses ficavam reunidos na unidade de neg�cios "South Latin", sediada na Argentina. Ontem, ap�s a publica��o de reportagens afirmando que a companhia vai transferir sua sede na Am�rica Latina de Buenos Aires para o Rio de Janeiro, a Coca-Cola Argentina publicou um post no Twitter "desmentindo categoricamente" a transfer�ncia de suas opera��es no pa�s presidido por Alberto Fern�ndez.

Na postagem, a multinacional reafirma seu compromisso com a Argentina e anuncia um investimento de 770 milh�es de pesos na reativa��o econ�mica do pa�s. Diz ainda que a companhia e suas opera��es industriais (engarrafadoras) seguir�o com atividades normais.

A Coca-Cola est� na Argentina h� 78 anos. L� opera 11 f�bricas e tem 264.258 clientes, sendo 90% deles quiosques e mercadinhos de bairro. A fabricante de bebidas realiza compras anuais de US$ 500 milh�es em insumos e produtos locais. A companhia gera 12 mil empregos diretos e 160 mil indiretos.

Nesta quinta-feira, o Ministro das Comunica��es do Brasil, F�bio Faria, tamb�m recorreu � rede social, mas para comemorar o "gola�o" brasileiro. "Urgente!! Coca-Cola transfere sede regional da Argentina para o Brasil. Sua sede ser� transferida para o Rio de Janeiro. A opera��o de coordena��o das filiais de Peru, Bol�via, Paraguai, Chile passar�, assim, da Argentina para o Brasil", disse na postagem feita �s 11h31.

Para Faria, isso mostra que o Brasil "est� no caminho certo, com mais liberdade econ�mica, um ambiente de neg�cios melhor, mais seguran�a e menos corrup��o". A reportagem questionou a assessoria de comunica��o do minist�rio sobre a fonte da informa��o, mas n�o obteve retorno at� a publica��o desta reportagem.

A Coca-Cola Brasil afirma que n�o h� confirma��o de mudan�a de sede, embora a Opera��o Sul tenha sido designada ao tamb�m brasileiro Luis Felipe Avellar, at� agora � frente das opera��es da �frica do Sul - onde ainda est� baseado fisicamente. A Coca-Cola n�o confirmou se ele ficar� no Rio.

O que foi confirmado at� aqui � que a multinacional est� realizando uma reorganiza��o global em sua estrutura "com o objetivo de acelerar sua estrat�gia de crescimento" e "combinando a capacidade de sua escala global com as necessidades locais".

Na Am�rica Latina, isso passa pela cria��o das novas zonas geogr�ficas, que v�o trabalhar em colabora��o com lideran�as globais a partir de 1� de janeiro de 2021. Al�m da Opera��o Sul, haver� ainda a Opera��o Norte (M�xico), sob o comando de Roberto Mercade, e a Opera��o Central (Col�mbia, Equador, Venezuela, Peru e outros pa�ses da Am�rica Central e do Caribe).

Todos eles ficar�o sob comando de Braun, no momento acumulando os chap�us de presidente da Coca-Cola Brasil e da Am�rica Latina.

A Argentina passa por um momento econ�mico delicado. Com uma infla��o anual de mais de 40%, est� em recess�o desde 2018. A pandemia da covid-19 atingiu fortemente sua economia e o Fundo Monet�rio Internacional (FMI) estima que o pa�s fechar� este ano com uma contra��o de 9,9% do Produto Interno Bruto (PIB).