Black Friday antecipou descontos em at� 8 semanas; m�dia � de 51,36%

A Black Friday deste ano antecipou em at� 8 semanas os descontos do e-commerce para a data. Os porcentuais chegam, em m�dia, a 51,36%. Maior do que o desconto m�dio de 2019 para a data, que ficou em 42,59%. Esse aumento, por�m, podem maquiar o aumento de pre�os dos produtos no per�odo.

"Se colocarmos isso na conta, os descontos podem ser parecidos ou at� proporcionalmente menores que os do �ltimos ano", diz Thoran Rodrigues, fundador e CEO da BigDataCorp, que se juntou � PayPal para a realiza��o da pesquisa sobre os descontos desta sexta-feira de promo��es.

O estudo indica que, � meia noite desta quinta-feira, 26, a ades�o � data chegou a 98,35% dos mais de 1,5 milh�o e-commerces do Pa�s. H� oito semanas, 63,25% das lojas online j� ofereciam promo��es. Nas oito semanas antes da Black Friday, os descontos deste ano chegavam a 5,94%, em m�dia. Duas semanas antes da data, por�m, os descontos avan�aram progressivamente para 45,35% neste ano, contra 10,58% no mesmo per�odo de 2019.

J� nesta sexta-feira, entre os grandes e-commerces com mais de 500 mil acessos por m�s, o desconto m�dio foi de 59,74%. Entre os demais e-commerces, o porcentual chegou a 50,58%.

Para Thiago Chueiri, head de vendas do PayPal Brasil, a antecipa��o da data tem diversos benef�cios aos lojistas. Evita-se problemas de congestionamento dos sites; testa-se a demanda dos consumidores por determinados produtos; al�m de poder trabalhar com descontos menos agressivos de cara. "Al�m disso, o foco dos varejistas � trazer o consumidor para o seu aplicativo. Assim, se o cliente j� havia baixado o app, n�o seria uma boa estrat�gia esperar at� a sexta-feira de promo��es para falar com esse cliente", diz.

No top 5 categorias em que a pesquisa Big DataCorp encontrou os maiores descontos, a medalha de ouro foi para livros, m�sicas e filmes, com redu��o de 59,25%. Na sequ�ncia v�m brinquedos, com descontos de 55,98%; eletr�nicos, com 58,22%; roupas e moda, 51,16%; e cosm�ticos, 45,96%.