B2W e Lojas Americanas devem unir opera��es

A varejista online B2W (dona de Americanas.com e Submarino) e a Lojas Americanas, anunciaram ontem, em fato relevante, que iniciaram estudos para uma poss�vel combina��o operacional dos dois neg�cios.

A medida j� era cobrada por analistas como solu��o para destravar a avalia��o das empresas. A explica��o � que, com as opera��es separadas, o neg�cio digital do grupo deixa de usar a rede de lojas f�sicas como pontos log�sticos estrat�gicos para fazer os produtos chegarem aos clientes de forma mais r�pida e barata. Em 2020, a B2W assistiu a empresas que s�o tradicionalmente do ramo de lojas f�sicas ganharem for�a no segmento de e-commerce.

Esse modelo multicanal j� � explorado pelas concorrentes Magazine Luiza e Via Varejo. "Faz enorme sentido (a uni�o). A maior desvantagem da B2W para se tornar um ecossistema e fazer frente � escalada do Magazine Luiza, do Mercado Livre ou Amazon era esse n� societ�rio de n�o poder pensar o neg�cio como um s� por causa de estruturas societ�rias distintas", diz Alberto Serrentino, fundador da Varese, consultoria de varejo. A Lojas Americanas � controladora da B2W.

Analista da XP, Danniela Eiger concorda que o movimento � positivo, mas pondera que � necess�rio ter mais detalhes de como a negocia��o se desenrolar�. "Vemos como positivo estrategicamente, mas temos de entender quais ser�o os termos desse potencial movimento", diz. Apesar de o acordo ter sido anunciado ap�s o fechamento do mercado, os pap�is da B2W subiram quase 7% ontem, na B3.

As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.