O Estado de Minas, que h� 93 anos compartilha com os mineiros as principais not�cias do pa�s e do mundo, vem acompanhando de perto o aumento do interesse do p�blico jovem em seus conte�dos, em especial nas se��es de Pol�tica, Economia e Gerais, que trazem not�cias do dia a dia.
O crescimento do consumo de not�cias pelo p�blico jovem � uma tend�ncia mundial. Estudos mostram o aumento do interesse da gera��o Z por conte�dos noticiosos e isso � consequ�ncia do acesso r�pido � informa��o, j� que os jovens est�o sempre conectados e cada vez mais manifestando suas opini�es.
“Comparado com os quatro �ltimos meses de 2020, observamos, em 2021, um crescimento de 48% no n�mero de leitores entre 18 e 24 anos. Estamos imensamente felizes com o resultado e, claro, seguimos acompanhando os h�bitos de leitura do p�blico mais jovem e melhorando nossos portais para continuar sendo refer�ncia de informa��o para essa gera��o conectada e atenta”, diz Geraldo Teixeira da Costa Neto, diretor executivo dos Di�rios Associados.
Segundo relat�rio anual da Reuters Institute for the Study of Journalism, o Digital News Report 2020, que entrevistou milhares de jovens em diferentes pa�ses, “28% dos entrevistados (mais de um quarto da amostra) preferem iniciar sua busca di�ria por not�cias em um site ou aplicativo espec�ficos”. Desses, 16%, com idade entre 18 e 24 anos, buscam not�cias diretamente em sites ou apps de not�cias. O restante prefere ser informado pelas redes sociais.
As redes sociais s�o importante canal de acesso � informa��o para gera��o
Grande parte das visualiza��es no site do Estado de Minas v�m do acesso direto ao portal, mas, tratando-se de jovens, n�o � surpresa dizer que as redes sociais s�o canais estrat�gicos para a conquista desse p�blico. O time de redes sociais do Estado de Minas tem trabalhado como um bra�o importante da conquista de novas audi�ncias e isso aumentou consideravelmente a participa��o da marca do debate social atrav�s do Facebook, Twitter e Instagram. Como resultado, as redes sociais cresceram 300% como fonte de tr�fego nos �ltimos meses.
De acordo com pesquisa “A pr�xima fronteira da m�dia”, realizada pela Comscore, que abordou jovens das gera��es X, Z e Millennial sobre a forma que eles consomem not�cias, “as redes sociais (Facebook, LinkedIn, Twitter, etc.) s�o as principais plataformas de acesso � informa��o para 55% dos entrevistados da gera��o Z.
“Atentos a essa tend�ncia e analisando o comportamento do p�blico entre 18 e 24 anos, passamos a investir fortemente nas redes sociais, compartilhando not�cias e produzindo conte�dos exclusivos para estes canais. Juntos, nossos principais produtos j� re�nem uma audi�ncia diversificada no Facebook, Twitter e Instagram, somando mais de 1,2 milh�o de seguidores”, diz Zeca, como � conhecido Costa Neto.
Grupo investe tamb�m na produ��o de conte�do multim�dia
Com a cria��o de um setor exclusivo para a produ��o multim�dia, nos �ltimos anos o Estado de Minas lan�ou diferentes programas online que atraem diretamente o p�blico jovem. Esses materiais s�o publicados no canal do Youtube do Portal Uai, que j� possui 224 mil inscritos e milh�es de visualiza��es.
Entre os mais acessados pelo p�blico jovem est�o os v�deos do “X�tifal�”, o programa “Uai indica essa” e o “#PraEntender”. Recentemente, foi lan�ado tamb�m o “Sabia N�o, Uai” que � uma grande aposta para manter o portal conectado com a gera��o Z.
Segundo Geraldo Teixeira da Costa Neto, diversidade dos conte�dos � um dos grandes diferenciais da linha editorial do grupo
Vale ressaltar que, al�m de conectado, o p�blico jovem � antenado e questionador. E, prova disso � o n�mero de acessos, por parte desse p�blico, �s p�ginas de colunistas do Estado de Minas.
O jornal conta com um time com mais de 40 colunistas, que discutem temas ligados � pol�tica, educa��o, diversidade, rela��es familiares, qualidade de vida, moda, esporte e bem-estar. Os conte�dos trazem pontos de vista diversos sobre temas importantes para a sociedade e estimulam o debate e an�lise dos jovens leitores.
Parceria com o Sou BH refor�a o compromisso dos Di�rios Associados com o p�blico jovem
H� dois anos o Portal Uai anunciou sua parceria com o Sou BH, site que se destaca pelo conte�do de qualidade, com uma agenda positiva de entretenimento e lazer, na qual divulga os principais eventos culturais, shows, pe�as de teatro, exposi��es e as melhores op��es de gastronomia da capital. Com a parceria, o Sou BH viu em 2021 um crescimento de 76% no n�mero de novos leitores e um aumento de mais de 100% no n�mero de visualiza��es no portal.