Brasil ganha 2 Grand Prix em Cannes

Dois trabalhos brasileiros receberam ontem o Grand Prix (Grande Pr�mio) no Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade de 2021. Na categoria Entertainment Lions for Sport, o Grand Prix foi para a campanha "Save Salla", da ag�ncia Africa. E o principal pr�mio em Entertainment Lions for Music ficou com a Gut, pelo trabalho "Feed Parade", criado para a gigante do e-commerce Mercado Livre. O Estad�o � representante oficial de Cannes Lions no Pa�s.

As duas campanhas t�m algo em comum: falam de assuntos voltados � sustentabilidade (no caso da Africa) e da diversidade (para a Gut). "Uma ag�ncia s� tem relev�ncia se fala de assuntos relevantes", disse Sergio Gordilho, copresidente da Africa. Ele conta que a ideia de fazer uma campanha falando de aquecimento global surgiu internamente na DDB (controladora da ag�ncia) e no conselho criativo global do grupo.

A Africa, conta ele, abra�ou a miss�o na hora quando surgiu a ideia de procurar uma cidade gelada no mundo que topasse fazer uma candidatura "fake" para os Jogos Ol�mpicos de Ver�o de 2032. "Quando propusemos a ideia para o prefeito de Salla, na Finl�ndia, ele topou na hora", conta o publicit�rio. A ag�ncia despachou, no fim de 2019, uma equipe de sete pessoas para a produ��o de um filme. Os custos foram divididos entre a Africa e a House of Lapland (a autoridade de turismo local). Em 25 de janeiro de 2020, a prefeitura local e a House of Lapland publicaram em suas redes sociais um filme em que lan�avam sua candidatura aos jogos de ver�o. Com bom humor, os moradores locais mostravam a cidade coberta de neve, dizendo que at� 2032 todo o gelo derreteria e seria poss�vel construir quadras e est�dios.

A not�cia se espalhou r�pido e o prefeito da cidade, Erkki Parkkinem, foi pessoalmente � Su��a levar a candidatura ao Comit� Ol�mpico. "Nesse momento da campanha, ficamos com muito receio de despertar a indigna��o da imprensa, do Comit� ou do p�blico. Porque estava todo mundo realmente achando que Salla queria sediar os Jogos", diz Gordilho.

No dia seguinte ao lan�amento do v�deo, o prefeito Parkkinem, junto com cientistas e especialistas em clima, realizou uma coletiva de imprensa e abriu o jogo: disse que a a��o era uma campanha para conscientizar sobre o aquecimento global e sobre as mudan�as clim�ticas que a cidade �rtica j� vem vivenciando.

Parada virtual

A Gut chega ao Grand Prix apenas dois anos depois de ser criada pelo premiado publicit�rio Anselmo Ramos (ex-Ogilvy e David) e pelo argentino Gast�n Bigio. A a��o se refere � parada LGBTQIA+ virtual criada para o Mercado Livre no ano passado.

"O Mercado livre � nosso maior cliente e eles patrocinam a Parada h� muitos anos. Mas em 2020, por conta da pandemia, como todos sabem, ela n�o p�de acontecer. Come�amos a pensar no que poder�amos fazer para envolver a comunidade com o tema, apesar de tudo", conta Bruno Brux, diretor executivo de cria��o da Gut.

A ag�ncia, ent�o, criou o perfil no Instagram @paradanofeed, com 270 fotos de toda a extens�o da avenida Paulista, em S�o Paulo, onde - sem a pandemia - acontece o evento.

Com a ajuda de influenciadores, a Gut pediu para que as pessoas marcassem seus nomes nas fotos, como se fossem encher a avenida de pessoas virtualmente. Mais de 60 mil pessoas fizeram isso. Cada nome, depois, foi usado numa anima��o em que a avenida aparecia lotada de "tags" num clipe da cantora Gloria Groove, figurinha carimbada de v�rias edi��es da Parada. "Estamos muito felizes com essa premia��o, pois ela reconhece uma a��o que realmente aproximou ainda mais a marca de uma causa - e de uma comunidade, com autenticidade", diz Brux.

Mais pr�mios

O Brasil, nos tr�s primeiros dias de festival, acumula 45 Le�es. O resultado � considerado bom por fontes de mercado, apesar da queda de 30% no total de inscri��es de ag�ncias nacionais.
As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.