Em Cannes Lions, Pa�s traz 5 pr�mios para a��es 'Mobile'

Depois de receber dois Grand Prix no setor de Entretenimento, o Brasil continuou com bom desempenho no Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade de 2021 na categoria de Mobile Lions, que escolhe os melhores trabalhos publicit�rios para veicula��o em dispositivos m�veis. O Pa�s trouxe tr�s Le�es de Ouro nessa categoria, no melhor desempenho entre os pr�mios revelados ontem. O Estad�o � o representante oficial de Cannes Lions no Pa�s.

Em Mobile Lions, o Pa�s recebeu um total de cinco Le�es, sendo tr�s de ouro: Aqka/Instituto Raoni, Aqka/Netflix e Gut/Mercado Livre. A categoria ainda trouxe uma prata e um bronze, ambos para a Akqa, para as campanhas para Netflix e Instituto Raoni.

Para Renato Zandon�, diretor executivo de cria��o da Akqa S�o Paulo, que ganhou quatro Le�es em Mobile Lions, "o interessante deste ano foi a variedade de projetos que receberam premia��o".

Em parceria com o Instituto Raoni, a ag�ncia lan�ou o C�digo da Consci�ncia. O projeto consiste em um software de c�digo aberto que utiliza mapas georreferenciados de �reas protegidas do mundo - a ferramenta permite que esse banco de dados seja conectado ao sistema de GPS de m�quinas, como tratores e escavadeiras, por exemplo. Dessa maneira, � poss�vel detectar quando o maquin�rio entra em �reas proibidas. Caso ocorra, o software envia mensagens de alerta para o celular.

J� com a Netflix, a inten��o foi celebrar o "poder da narrativa" dentro de um projeto intitulado "One Story Away" (em tradu��o livre, "a uma hist�ria de dist�ncia"). A a��o defendeu que as diversas s�ries e filmes criam emo��es diferentes, fornecem novas perspectivas sobre o mundo e fazem as pessoas se sentirem mais pr�ximas umas das outras.

Em Radio & Audio Lions, categoria que premia conte�dos produzidos para r�dio ou podcasts, por exemplo, uma a��o da Akqa para a cerveja Becks ganhou mais dois Le�es - um de ouro e outro de prata.

Com o intuito de "destravar" o paladar dos brasileiros, a Akqa criou uma campanha em que a cerveja desafiou o p�blico a encontrar o amargor da bebida mesmo ao provar outras cervejas mais leves. A iniciativa foi baseada em um estudo belga que comprova que as altas frequ�ncias t�m a capacidade de real�ar a percep��o doce, enquanto as baixas, o amargor.

Com isso, a ag�ncia criou uma playlist capaz de tornar o sabor de qualquer cerveja mais amargo. Para Zandon�, "esses Le�es foram duas grandes conquistas para uma marca que n�s estamos construindo junto com a Ambev e que utiliza a m�sica como principal plataforma de conex�o com o p�blico".

Outros pr�mios

Ainda em Radio & Audio Lions, a ag�ncia Africa recebeu um Le�o de Bronze para uma campanha para a Associa��o Brasileira de Psiquiatria.

Tamb�m houve Le�o de Ouro em Brand Experience & Activation Lions, para Africa/Movimento Go Equal, trabalho que tamb�m levou um Le�o de Prata. O Pa�s ainda trouxe mais dois pr�mios: Prata para VMLY&R;/Starbucks e Bronze para Soko/Ambev.

Completando os pr�mios do dia, o Brasil trouxe um Bronze para Ogilvy/Magazine Luiza em Creative E-commerce (ou seja, a��es mais criativas para vendas fomentar vendas online).

O Pa�s ficou de fora das premia��es de Innovation (Inova��o) e Creative Effectiveness.
As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.