Em 2� aquisi��o no Pa�s, Kraft Heinz leva a marca centen�ria Hemmer

Em sua segunda aquisi��o no Brasil, a gigante de alimentos Kraft Heinz, controlada pelo 3G Capital, do trio Jorge Paulo Lemann, Beto Sicupira e Marcel Telles, al�m do megainvestidor Warren Buffett, deu mais um passo para crescer fora dos EUA, onde ainda concentra cerca de 80% das vendas. Sem abrir os valores da transa��o, anunciou a compra da centen�ria Hemmer, companhia catarinense focada na produ��o de molhos, condimentos e conservas. A opera��o vem ao encontro do processo de reorganiza��o da empresa e acelera sua estrat�gia de avan�ar nos mercados emergentes.

A Hemmer, sediada em Blumenau (SC), tem uma atua��o considerada complementar � da compradora. A companhia, que tem cerca de 700 funcion�rios, teve receita de pouco mais de R$ 370 milh�es no ano passado, conseguindo crescer mesmo em meio � pandemia. "O Brasil est� ganhando muito protagonismo nos �ltimos tr�s anos para a companhia e uma aquisi��o no Pa�s faz muito sentido", comenta o presidente da Kraft Heinz no Brasil, Fernando Rosa, que assumiu o cargo h� dez meses.

A aquisi��o, que j� vinha sendo trabalhada antes de Rosa assumir o posto, refor�a a presen�a da empresa por aqui, que passar� a ter uma prateleira de produtos mais completa. A Hemmer, que assim como a Heinz tem ketchup, mostarda e maionese no portf�lio, atua no segmento de pre�o m�dio, enquanto a marca Heinz est� no "premium", e a Quero, adquirida em 2011, no econ�mico.

Al�m do car�ter complementar em pre�os, com a aquisi��o a Heinz ingressa em um novo mercado, ainda muito pulverizado no Brasil, e que pode representar uma importante avenida de crescimento: o de conservas. E a Hemmer, fundada pelo imigrante alem�o Heirinch Hemmer em 1915, iniciou o neg�cio vendendo chucrute que ele mesmo produzia.

Conhecida nos supermercados no Sul do Pa�s e em S�o Paulo, a Hemmer n�o est� dispon�vel em todas as regi�es do Pa�s. Presente hoje em 20 mil pontos de venda, a marca, ap�s conclu�da a transa��o, vai se beneficiar ainda da rede de distribui��o e modelo de atendimento da Kraft Heinz, incluindo o canal de fornecimento para bares e restaurantes.

O portf�lio da empresa catarinense inclui conservas, doces e molhos e atualmente � composto por cerca de 300 itens - o triplo da variedade que exibia h� tr�s anos. Essa inova��o no lan�amento de produtos, segundo Rosa, tem ader�ncia � pr�pria estrat�gia da Heinz, que tem lan�ado novos produtos e sabores ao seu tradicional ketchup. Coincid�ncia ou n�o, seu �ltimo lan�amento foi o de catchup sabor picles.

Segundo Rosa, o presidente da Hemmer, Ericsson Luef, e outros executivos ser�o mantidos na marca, assim como toda a estrutura de produ��o em Blumenau, mesmo ap�s a aprova��o da opera��o pelo Conselho Administrativo de Defesa Econ�mica (Cade), algo esperado para a primeira metade de 2022.

Esse � o maior investimento da Kraft Heinz no Brasil desde 2018, quando injetou US$ 150 milh�es na constru��o de uma nova f�brica na cidade de Ner�polis (GO). No mundo, outro movimento semelhante foi feito na Turquia, com uma aquisi��o. No sentido oposto, fez recentemente dois desinvestimentos nos Estados Unidos.
O banco Rothschild & Co. e o escrit�rio Madrona Law foram os assessores da Kraft Heinz na opera��o. O escrit�rio Pabst & Hadlich auxiliou a Hemmer.


As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.