Mudan�as clim�ticas: sete maneiras de identificar empresas que n�o cumprem promessas

A maior parte das pessoas est� tentando adotar um estilo de vida mais verde, e para alguns de n�s isso significa procurar marcas e empresas que respeitem o meio ambiente. Mas como voc� pode verificar se uma companhia � realmente t�o verde quanto ela diz?

At� existe um termo em ingl�s, "greenwashing", para designar empresas que se apresentam como amigas do meio ambiente, verdes ou sustent�veis, mas na verdade n�o s�o. Esse "greenwashing" engana o consumidor, fazendo-o pensar que est� ajudando o planeta ao escolher esses produtos.

As empresas, por�m, est�o sendo cobradas a provar suas credenciais prometidas em sua publicidade. Mas o que os consumidores precisam observar para poder identificar se est�o diante de um caso de "greenwashing"?

1. Alega��es falsas ou linguagem vaga

O �rg�o regulador do setor de publicidade no Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA, Autoridade de Padr�es em Propaganda), diz que atualmente essa � a �rea sobre a qual recebe o maior n�mero de reclama��es do p�blico. E pe�as publicit�rias de algumas empresas j� foram banidas.

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Em 2019, a autoridade brit�nica suspendeu um an�ncio da Ryanair dizendo que a empresa era a companhia a�rea da Europa com a menor taxa de emiss�es de poluentes, sem ter evid�ncias suficientes para sustentar a alega��o. A propaganda da fabricante de carros sul-coreana Hyundai, dizendo que um de seus carros "limpava o ar", tamb�m foi considerada enganosa pela ASA.

Um produto descrito como "natural", "org�nico" ou "que respeita o meio ambiente", quando apenas alguns de seus ingredientes pode ser descrito dessa maneira, tamb�m cai nessa mesma categoria.

Sue Davies, chefe de pol�ticas de prote��o ao consumidor no Which?, um site de teste de produtos, afirma que, em geral, os consumidores deveriam tentar encontrar uma segunda fonte de informa��o, com autoridade, para verificar as alega��es de um fabricante.

"Pense no quadro mais amplo. Por exemplo, ser� que alega��es de prote��o do meio ambiente feitas numa garrafa pl�stica de uso �nico pode ser levadas a s�rio?"

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2. Imagens de natureza ou palavras de impacto 'verdes'

Palavras como "eco", "sustent�vel" e "verde" s�o usadas com frequ�ncia por empresas para fazer com que sua atividade pare�a ter uma consci�ncia ambiental — mas elas raramente est�o ligadas a padr�es cient�ficos.

Um site do grupo HDS, chamado Amazing Cleaners, visto em julho de 2016, trazia a afirma��o de que os servi�os de limpeza oferecidos eram "100% eco-friendly" (100% respeitando o meio ambiente). Uma reclama��o foi feita e aceita depois que autoridades conclu�ram que a afirma��o fora feita sem evid�ncias ou explica��o.

Uma propaganda do leite Alpro Almond tamb�m foi suspenso devido a uma alega��o ambiental enganosa. O an�ncio dizia que o leite era "bom para o planeta", afirmando: "Sua receita para um planeta mais saud�vel". Alpro disse que seu p�blico entenderia que o slogan da propaganda referia-se ao fato de que produtos a base de plantas t�m um impacto ambiental menor.

Mas, apesar de a ASA dizer entender que as am�ndoas usadas pela Alpro vinham de �reas com impacto ambiental medido, o �rg�o afirmou que esse tipo de alega��o precisa ser feito de forma mais clara.

3. Informa��o escondida

Marcas de roupas podem promover pe�as feitas de tecidos "sustent�veis" mesmo se o resto da sua produ��o for danoso ao meio ambiente. Por exemplo, uma empresa pode afirmar respeitar o meio ambiente, mas n�o considerar as emiss�es na cadeia de suprimentos, causadas por uma usina de carv�o no exterior usada para a produ��o de parte do produto.

Outros setores tamb�m pecam nesse aspecto. Em 2007, a ASA tomou uma decis�o contra a petroleira holandesa Shell devido a um an�ncio publicit�rio indicando que ela usava excesso de di�xido de carbono para cultivar plantas. O �rg�o brit�nico na verdade identificou que a quantidade usada era apenas uma pequena parte de suas emiss�es.

Em outro exemplo, a fabricante de tinta Edward Bulmer alegou em 2018 que sua tinta era "a mais 'eco-friendly' de todo o mercado", mas n�o destacou o fato de que o produto continha v�rios ingredientes que n�o respeitam o meio ambiente.

4. Fique de olho na compensa��o de carbono

Um governo, empresa ou indiv�duo pode tentar equilibrar suas pr�prias emiss�es encontrando outras formas de remover da atmosfera uma quantidade equivalente de gases causadores do efeito estufa. Esse processo � chamado de compensa��o de carbono.

Mas grupos ambientalistas argumentam que isso apenas joga o problema para frente, em vez de lidar com o desafio de realmente reduzir emiss�es.

David Barmes, economista-s�nior do grupo ativista Positive Money, diz que a compensa��o de carbono � a mais popular forma de "greenwashing".

"� cheio de fraude e permite que empresas aleguem estar alcan�ando metas de emiss�es quando eles lan�am, continuamente, emiss�es no ar." Ele acrescenta: "O prop�sito da compensa��o � permitir que essas corpora��es continuem emitindo impunemente e que governos digam que est�o atingindo suas metas".

5. Verifique a propriedade da empresa

Grandes empresas, ou conglomerados, com um grande impacto ambiental frequentemente compram marcas menores visando atingir consumidores com uma consci�ncia ambiental que, de outra forma, poderiam n�o escolher gastar dinheiro com elas. Ent�o, saber o que ou quem � o verdadeiro dono de uma empresa pode ser importante se voc� quiser conhecer seu impacto ambiental como um todo.

Presta��o de contas e autenticidade s�o considerados problemas graves por especialistas, que defendem que todas as emiss�es de carbono de uma empresa deveriam ser apresentadas como a rela��o de calorias em um produto — certificadas de forma independente e capazes de influenciar decis�es de consumidores.

A professora de sustentabilidade Kimberly Nicholas, da Universidade Lund, na Su�cia, disse � BBC que a a��o mais efetiva seria o comprometimento das empresas com a elimina��o de combust�veis f�sseis de qualquer parte de sua cadeia de produ��o. "Os consumidores precisam tirar seu dinheiro de todas as empresas que est�o produzindo ou est�o conectadas ao financiamento de combust�veis f�sseis", diz ela. "Sem isso, a a��o � in�til."

6. Produtos 'eco-friendly' em meio a outros

Algumas empresas produzem produtos ben�ficos ao meio ambiente, mas omitem informa��es sobre o impacto de seus outros itens.

Um an�ncio da companhia de alimentos Quorn foi banido por envolver a forma como a redu��o de carbono fora certificada em um de seus produtos. A ASA disse que a propaganda n�o deixou claro com que a alegada redu��o de pegada de carbono estava sendo comparada, e os espectadores n�o tinham portanto como saber qual era a base para a alegada redu��o.

Davies, da Which?, diz que a falta de transpar�ncia � um indicador chave de que a empresa n�o possui, no geral, um impacto ambiental positivo. "Se voc� est� tendo dificuldades em encontrar informa��o ambiental sobre um produto, marca ou servi�o, considere isso um sinal de alerta."

"Companhias que t�m algo a esconder — ou n�o t�m boas hist�rias para contar — geralmente tornam dif�cil para o consumidor verificar suas credenciais ecol�gicas", acrescenta ela.

7. O produto e a embalagem s�o recicl�veis?

O indicador de "recicl�vel" que aparece em alguns itens de pl�stico pode estar sendo usado por produtos que n�o s�o facilmente recicl�veis.

Em 2018, a rede de "fast food" McDonald's anunciou que estava eliminando canudos de pl�stico para uso �nico em seus restaurantes e passaria a oferecer, em seu lugar, canudos de papel. Mas, no ano seguinte, a rede foi acusada de "greenwashing" quando foi revelado que seus novos canudos n�o eram, na verdade, recicl�veis.

Em 2019, a ASA disse que a Ancol Pet Product enganara consumidores ao anunciar que suas sacolas para coletar dejetos de cachorros eram biodegrad�veis, depois que foi descoberto que as sacolas n�o se degradariam em seus destinos mais prov�veis — um aterro sanit�rio ou a incinera��o.

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