Varejo aposta em P�scoa mais rent�vel este ano

Ap�s dois anos de pandemia da COVID-19, que limitou a circula��o de pessoas e atrapalhou as vendas, a P�scoa promete ser mais generosa com os comerciantes. Segundo proje��o da Confedera��o Nacional do Com�rcio de Bens, Servi�os e Turismo (CNC), as vendas do varejo voltadas para a data devem totalizar R$ 2,16 bilh�es em 2022. Se for confirmada essa previs�o, o volume de vendas ter� um crescimento de 1,9% em rela��o � mesma data do ano passado, j� descontada a infla��o.

Apesar da alta, o volume movimentado ainda ser� 5,7% abaixo do alcan�ado antes do in�cio da crise sanit�ria em 2019 (R$ 2,29 bilh�es). Sob os impactos da pandemia, em 2020, o varejo registrou o menor volume de vendas (R$ 1,67 bilh�o) em uma d�cada. Com o avan�o da vacina��o e a flexibiliza��o das medidas de circula��o de consumidores, o com�rcio conseguiu se recuperar parcialmente de l� pra c�.

Um importante indicativo da expectativa do varejo para essa data costuma ser o volume de produtos t�picos importados. De acordo com registros da Secretaria de Com�rcio Exterior apurados pela CNC, a quantidade importada de chocolates, por exemplo, neste ano (1,43 mil toneladas), avan�ou 8% em rela��o ao ano passado, n�o conseguindo, por�m, igualar as compras de 2019 (1,87 mil toneladas).

J� o bacalhau, outro produto tipicamente comprado no exterior nesta �poca do ano, apresentou recuo de 17% nas quantidades importadas frente � P�scoa de 2021.

A valoriza��o do real tamb�m impactou a quantidade importada do principal produto na P�scoa. A taxa de c�mbio, que �s v�speras da festa crist� de 2021 estava em R$ 5,70 por US$ 1, atualmente se encontra pr�xima aos R$ 5 por d�lar – um recuo de mais de 12% em rela��o ao ano passado.

A queda nas importa��es de bacalhau, na contram�o do aumento das quantidades importadas de produtos � base de chocolate, � um ind�cio de que o varejo est� apostando na melhor sa�da de produtos mais baratos a partir da acelera��o dos �ndices gerais de pre�os.

A cesta de bens e servi�os, composta por oito itens, revela que praticamente todos devem estar mais caros que na P�scoa passada. 

Na m�dia, para um IPCA-15 na casa de 10,5%, os itens relacionados a essa data dever�o estar 7% mais caros que no mesmo per�odo de 2021 – maior alta desde 2016 (+10,3%).

O diretor comercial do Supermercados BH, Bruno Santos, acredita em crescimento de vendas, embora com diferen�a em rela��o aos produtos t�picos desta data. “Com a pandemia afetando menos a vida do brasileiro, entendemos que em 2022 a P�scoa ter� um novo significado, promovendo a retomada dos encontros sociais e familiares. A expectativa � de crescimento com a venda de produtos sazonais para preparo de alimentos, como o bacalhau”.

Por�m, os ovos de P�scoa n�o devem acompanhar essa tend�ncia. “As ind�strias, a cada ano, est�o diversificando o portf�lio de produtos, ampliando os itens presente�veis de barra, caixas e embalagens jumbo, justamente por serem de maior custo/benef�cio para o cliente e reduzindo os investimentos nos ovos de P�scoa”.

Nas lojas de chocolates, a expectativa tamb�m � positiva para a P�scoa deste ano. Margherita Iannazzo, de 63 anos, propriet�ria da unidade da Cacau Show localizada na Avenida Get�lio Vargas, na Savassi, est� otimista em rela��o �s vendas. “O primeiro ano da pandemia n�o serve como par�metro, porque realmente foi at�pico. Em 2021, as vendas j� melhoraram e este ano, contrariando as expectativas, foram antecipadas. Esperamos uma boa P�scoa.”

Ela conta que, este ano, os clientes n�o est�o deixando a compra dos ovos para a �ltima hora. “As vendas de P�scoa ocorrem geralmente nos �ltimos 10 dias que antecedem a data. E este ano est� sendo um per�odo at�pico, porque empresas est�o fazendo compras antecipadas, al�m das pessoas f�sicas. � um �nimo a mais para n�s!”

Marguerita prev� que nos �ltimos dias possa at� faltar produto. “Diria que as vendas est�o de 15% a 20% maiores que no ano passado. A expectativa maior � estabilizar no par�metro, mas � claro que podemos continuar nesse ritmo acelerado e chegar na �ltima semana e n�o ter v�rios itens. �s vezes, ocorre de um produto ou outro acabar antes da P�scoa. Nossos pedidos s�o feitos com meses de anteced�ncia. Nesses dias, at� finalizamos o pedido de Natal. � feito com anteced�ncia para que a f�brica se planeje em rela��o aos insumos, embalagens e outras coisas. O estoque que tenho hoje � o final.”

Em rela��o aos pre�os, ela admite que haver� altera��es, mas que existem produtos para todos os bolsos. “Principalmente levando-se em conta que tudo � baseado no d�lar e no pre�o dos combust�veis. Mas os pre�os s�o tabelados desde o in�cio da campanha at� o fim. "Temos op��es a partir de R$ 9,90, com pre�os acess�veis. Mas temos at� de R$ 990, que � o ovo de sete quilos, que � tamb�m vendido na loja. Al�m de ser um produto de sorteio aos clientes da loja, tamb�m � comercializado aqui”, completa.

Milene Antunes, gerente da loja da Kopenhagen localizada na Avenida Prudente de Morais, Bairro Cidade Jardim, conta que, para a P�scoa deste ano, foi feito um pedido maior de ovos. “Este ano, a expectativa est� muito alta. No ano passado e no retrasado est�vamos em um per�odo mais cr�tico da pandemia, funcionando com a loja fechada. Ent�o, n�o superou as nossas expectativas, mas acabamos vendendo tudo. Este ano foi feito um pedido maior de ovos, justamente para conseguir suprir essa demanda.” Segundo a gerente, o propriet�rio do estabelecimento prev� um crescimento de 50% a 60% em rela��o ao ano passado.

Outra tend�ncia, de acordo com ela, � que os consumidores est�o antecipando as compras, com receio de deixar para a �ltima hora e ficar sem o produto desejado.“Tem muita gente procurando agora. Aqui temos alguns ovos que v�m em pouca quantidade. Ano passado teve gente que procurou na �ltima semana e n�o tinha mais. Por isso, influenciamos muito para que as pessoas antecipem as compras.”

J� os pre�os mostram que a crise econ�mica passa longe dos consumidores da marca. “Temos ovos de 150g custando a partir de R$ 66,90, mas temos lembran�as de P�scoa, como miniovinhos com uma cenoura, por R$ 39. Mas aqui na loja temos ovos de at� R$ 400. Nosso t�quete m�dio est� em R$ 65, mas na P�scoa, geralmente, as pessoas levam dois, tr�s. Ent�o, eles gastam em m�dia R$ 200, R$ 300.”