Hisense, fabricante chinesa de eletr�nicos, entra no mercado brasileiro

A Hisense, uma das marcas chinesas mais influentes e fabricante de televisores e eletrodom�sticos, acaba de iniciar suas opera��es no Brasil, buscando desafiar a concorr�ncia. Ainda pouco conhecida pela maioria dos brasileiros, a empresa estreia no mercado com produtos premium, fabricados na Europa e na China. Contudo, a inten��o � iniciar a produ��o local em breve, com a expectativa de que a fabrica��o de TVs comece at� o final deste ano.

Segundo o jornal "O Estado de S. Paulo", o grupo chin�s, que obteve uma receita global de US$ 27,5 bilh�es no ano passado, escolheu as lojas f�sicas da Via, propriet�ria da Casa Bahia e do Ponto, como seu ponto de entrada no mercado brasileiro. Desde mar�o, a Hisense est� comercializando refrigeradores, cooktops, fornos el�tricos, lavadoras e aparelhos de ar condicionado em 38 lojas da Via no estado de S�o Paulo.

A meta da Hisense � ambiciosa: estar entre as cinco maiores fabricantes de eletroeletr�nicos no Brasil o mais r�pido poss�vel e fazer do pa�s o segundo maior mercado do grupo nas Am�ricas, ficando atr�s apenas dos Estados Unidos. Matjaz Cokan, vice-presidente da Hisense no Brasil, admite que a empresa chegou tarde ao mercado brasileiro, atribuindo a demora � complexidade tribut�ria, ao fechamento do pa�s e � pandemia.

 

 

A Hisense enfrentar� concorrentes j� consolidados no Brasil, tanto na �rea de televisores quanto na de eletrodom�sticos da linha branca. Para alcan�ar essas marcas, Cokan afirma que a empresa precisa investir em esfor�os significativos. A empresa est� presente em 160 pa�ses e possui 31 parques industriais e mais de 100.000 funcion�rios, operando com v�rias marcas, como Toshiba, Hitachi, ASKO, Gorenje, York VRF e Sand, por exemplo.

Inicialmente, os eletrodom�sticos ser�o importados, alguns da China e outros da Europa. No entanto, a m�dio prazo, a empresa pretende fabricar tamb�m eletrodom�sticos mais populares no Brasil. Os planos para a fabrica��o de produtos da linha branca no pa�s ainda n�o foram divulgados, mas a produ��o local de TVs com a marca Hisense est� prevista para come�ar at� o final deste ano.

Para conquistar o mercado brasileiro, a Hisense ter� que enfrentar fortes concorrentes, como Samsung, LG e TCL. O diretor de varejo da GfK no Brasil, Fernando Baialuna, acredita que, apesar da complexidade tribut�ria, o pa�s est� bem posicionado no contexto global para a entrada de novas empresas nos segmentos de linha branca e televisores. Baialuna destaca que o ambiente econ�mico atual � positivo para a produ��o e venda de televisores no pa�s.

A estrat�gia da Hisense para ganhar visibilidade no Brasil inclui o patroc�nio de eventos esportivos e times de futebol, como a Copa do Mundo da Fifa, o Paris Saint-Germain e a NBA. Tha�s Nogueira, gerente de marketing da Hisense, afirma que o esporte � o caminho para a divulga��o da marca no pa�s.