Propaganda da Volkswagen, em que aparece a cantora Maria Rita

Propaganda da Volkswagen juntou, usando intelig�ncia artificial, a cantora Maria Rita e sua m�e Elis Regina, falecida em 1982

Reprodu��o/Youtube
O Conselho Nacional de Autorregulamenta��o Publicit�ria (Conar) instaurou um processo �tico, nesta segunda-feira (10/7), para analisar um an�ncio da Volkswagen que usa a imagem de Elis Regina — cantora importante para a MPB que morreu em 1982 — por meio de intelig�ncia artificial. A a��o publicit�ria faz parte da campanha de 70 anos da Volkswagen e conta tamb�m com a participa��o de Maria Rita, cantora e filha da artista.

O processo foi aberto ap�s clientes "questionarem se � �tico ou n�o o uso da Intelig�ncia Artificial (IA) para trazer pessoas falecidas de volta � vida como realizado na campanha" e vai analisar se a campanha violou alguma norma do C�digo Brasileiro de Autorregulamenta��o Publicit�ria.

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Na propaganda, a cantora aparece dirigindo uma Kombi e fazendo dueto com a filha Maria Rita, que comanda uma nova vers�o el�trica do ve�culo. A publicidade n�o alerta os espectadores que as imagens foram criadas a partir do uso da intelig�ncia artificial, o que pode "causar confus�o entre fic��o e realidade para alguns, principalmente crian�as e adolescentes", diz o Conselho. 

O respons�vel pela den�ncia � o advogado Gabriel Britto, que afirma que a campanha contraria diversos artigos, como o de n�mero 27, j� que um an�ncio deve conter uma apresenta��o verdadeira do produto oferecido. “Isso traz desconforto e perturba��o com a mistura entre fic��o e realidade para alguns consumidores, como crian�as, adolescentes e vulner�veis. O potencial de desinforma��o do deep fake � gigantesco e o uso ilimitado pode resultar na distor��o da realidade”, pontua Gabriel.

N�o h� hoje no Brasil um regramento definido sobre o uso da intelig�ncia artificial. O Conar vai analisar se a campanha ultrapassou os limites �ticos que toda pe�a de propaganda deveria seguir. Em nota, o Conselho informou que a representa��o ser� julgada nas pr�ximas semanas por uma das c�maras do Conselho de �tica da institui��o, garantindo o direito de defesa ao anunciante e sua ag�ncia.
De acordo com a Volkswagen, a utiliza��o da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a fam�lia da cantora. "A inten��o da Volkswagen com a campanha foi destacar a transi��o das gera��es e a renova��o da marca", afirmou a montadora.

Leia, abaixo, a �ntegra da nota do Conar:

"O Conar abriu hoje, 10 de julho, representa��o �tica contra a campanha "VW Brasil 70: O novo veio de novo", de responsabilidade da VW do Brasil e sua ag�ncia, AlmapBBDO, motivada por queixa de consumidores.

Eles questionam se � �tico ou n�o o uso de ferramenta tecnol�gica e Intelig�ncia Artificial (IA) para trazer pessoa falecida de volta � vida como realizado na campanha, a ser examinado � luz do C�digo Brasileiro de Autorregulamenta��o Publicit�ria, em particular os princ�pios de respeitabilidade, no caso o respeito � personalidade e exist�ncia da artista, e veracidade.

Adicionalmente, questiona-se a possibilidade de tal uso causar confus�o entre fic��o e realidade para alguns, principalmente crian�as e adolescentes.

A representa��o ser� julgada nas pr�ximas semanas por uma das C�maras do Conselho de �tica do Conar, garantindo-se o direito de defesa ao anunciante e sua ag�ncia. Em regra, o julgamento � efetuado cerca de 45 dias ap�s a abertura da representa��o.

O Conar aceita den�ncias de consumidores, assim como outras manifesta��es sobre a pe�a publicit�ria, bastando que sejam identificadas. Em obedi�ncia � LGPD a identidade dos denunciantes � protegida."