Minas aposta em nova marca para disputar mercado tur�stico

Uma nova aposta para posicionar as Gerais nos mercados tur�sticos nacional e internacional. O governo do estado lan�ou na tarde desta ter�a a Marca de Minas, uma identidade visual desenhada em curvas, lembrando montanhas e convidando quem a v� a destino certo: as terras mineiras com seus atrativos culturais, tur�sticos e gastron�micos.

Al�m de chamar visitantes de outros estados e pa�ses, a ideia � valorizar os moradores, que muitas vezes n�o conhecem o pr�prio estado onde vivem. A marca foi apresentada em cerim�nia no Pal�cio da Liberdade, em Belo Horizonte, pelo governador Romeu Zema e o secret�rio de Estado de Cultura e Turismo, Marcelo Matte.

O governador afirmou que o material valoriza a singularidade do estado, “que se traduz em seu valioso patrim�nio cultural e hist�rico, sua natureza exuberante, gastronomia diversa, seguran�a oferecida aos turistas e a hospitalidade de seu povo”.

“Estamos criando uma identidade do estado que tem um potencial enorme para atrair turistas, tanto do Brasil quanto do exterior, mas que � muito mal divulgado, que nunca houve nenhuma estrutura de comunica��o e sempre se pensou muito somente em gastar com publicidade, propaganda. O que n�s queremos � fortalecer e divulgar melhor essas riquezas, principalmente esses ativos intang�veis que temos aqui em Minas. Temos um povo hospitaleiro, culin�ria riqu�ssima, festas religiosas e regionais”, disse.

O objetivo da marca, segundo o governo, � tamb�m ser a identidade do destino, selando tudo o que ele representa e podendo ser usada por todos os atores da cadeia produtiva do turismo e se estendendo tamb�m a outros setores que queiram identificar seus produtos. A marca de destino se vincula �s caracter�sticas do lugar, fazendo refer�ncia a seus atributos e talentos.

O secret�rio Marcelo Matte lembrou que o estado tem 62% de todo o patrim�nio tombado do pa�s e 47 circuitos e roteiros tur�sticos, com montanhas, parques, cachoeiras e demais atrativos.

Palavra de especialista 

Como sintetizar em uma �nica forma o gigantesco caleidosc�pio que � Minas Gerais? As montanhas, o patrim�nio hist�rico e cultural a exuber�ncia da natureza a simpatia e carisma de seu povo s�o representadas por uma marca simples e objetiva mas cheia de personalidade numa linguagem amig�vel e atrativa que pode ser compreendida instantaneamente. A palavra Minas desenhada de forma flu�dica remete �s montanhas, � arquitetura de Niemeyer assim como a energia e carisma de seu povo. Se apropria do conceito moderno de mineiridade e faz com que seja entendido nessa semi�tica de forma natural e emp�tica. � atrativa, moderna e agrad�vel aos olhos. O caminho escolhido n�o poderia ter sido melhor.

Janey Costa - editor de arte do Estado de Minas