Os rel�gios inteligentes, estrelas da edi��o 2015 do grande sal�o eletr�nico IFA de Berlim, optam pela cl�ssica caixa redonda para se diferenciar do modelo (quadrado) da Apple e tentar seduzir a clientela.
Samsung, Motorola, LG, Asus e Huawei apresentar�o no maior sal�o de tecnologia do mundo seus �ltimos modelos de 'smartwatches', esses rel�gios que permitem, entre outras coisas, monitorar os batimentos card�acos, receber notifica��es, ler SMS ou ver quem est� ligando no telefone celular.
Todos t�m um objetivo: que os rel�gios inteligentes encontrem seus clientes fora do nicho dos viciados em tecnologia.
Segundo pesquisa da federa��o alem� de eletr�nica, a GFU, cerca de 16% dos alem�es preveem comprar um destes rel�gios at� o final de 2016, n�meros muito inferiores aos 50% de pessoas entrevistadas que garantem que comprar�o um 'smartphone' no mesmo per�odo.
"� preciso tempo para demostrar o valor dos novos objetos conectados. Os primeiros rel�gios lan�ados h� dois ou tr�s anos se concentravam, sobretudo, em particularidades t�cnicas. Ainda faltava uma dimens�o de design, indispens�vel para um acess�rio como um rel�gio, e uma dimens�o de servi�o", explica Thomas Husson, analista da consultoria norte-americana Forrester.
Mas, desde ent�o, a "Apple conseguiu uma mudan�a" ao vender o rel�gio como um objeto de moda, apontou. O Apple Watch, que chegou �s prateleiras em abril, deveria contribuir para dar o esperado impulso ao setor, segundo previs�es de v�rios analistas.
A consultoria norte-americana Gartner estima que ser�o vendidos 40 milh�es de "smartwatches" em todo o mundo em 2015, ou seja, oito vezes mais que em 2014, enquanto a Forrester prev� cerca de 20 milh�es de vendas.
- Design da relojoaria cl�ssica -
H� dois anos, no IFA de 2013, a Samsung anunciou seu primeiro rel�gio inteligente, o Samsung Gear. Este ano, a nova gera��o descartou a tela quadrada.
Com um mostrador redondo de 1,2 polegadas, o Samsung Gear S2, que foi apresentado nesta quinta, adotou os c�digos da relojoaria cl�ssica, como o novo Motorola 360 ou o modelo apresentado pela Huawei.
A fronteira entre o mundo da relojoaria e o da eletr�nica deve ficar ainda mais t�nue com a esperada chegada de 'smartwatches' de fabricantes como Tag-Heuer (em parceria com a Intel), Swatch ou Fossil.
A Sony, que j� tem tr�s gera��es de rel�gios inteligentes no mercado, se afastou da concorr�ncia com um acess�rio h�brido. O "Wena", que o grupo japon�s conseguiu financiar pela internet com inesperado sucesso, � um rel�gio de apar�ncia normal, mas a tecnologia est� escondida na pulseira. N�o � poss�vel ler SMS na tela, mas a pulseira vibra ao receber uma nova chamada e um chip o transforma em carteira eletr�nica.
A barreira dos sistemas operacionais tamb�m est� desmoronando. A Google anunciou que os novos modelos de rel�gios que funcionam com seu sistema Android Wear tamb�m poder�o se conectar com o iPhone da Apple. O Huawei Watch ser� um dos primeiros a desfrutar dessa possibilidade.
Jens Heithecker, diretor do IFA, leva no pulso um rel�gio inteligente de mostrador preto e pulseira branca. "Por mais estranho que possa parecer, no escrit�rio, na minha vida cotidiana, tenho achado que ele � o mais f�cil para me comunicar. Quando meu telefone some, sei que estou recebendo chamadas ou SMS", contou � AFP.
Para atingir um p�blico maior e mais diverso, o mercado precisa de "um novo tipo de aplicativos destinados a todo o mundo, que as pessoas pensem: 'nossa, isso vai mudar minha vida!'", opina Ronan de Renesse, analista da Ovum.
Talvez tamb�m sejam necess�rios pre�os mais convidativos: os modelos mais baratos s�o vendidos por entre 300 e 400 euros (cerca de R$1600).