WPP estuda fus�o entre Young & Rubicam e VML, dizem fontes

A holding brit�nica de ag�ncias de publicidade WPP est� considerando a fus�o da Young & Rubicam com a ag�ncia de publicidade digital VML, disseram fontes. O CEO da VML, Jon Cook, ficaria no comando da empresa combinada. A Young & Rubicam foi comprada pela WPP em 2000 pelo valor recorde de US$ 4,7 bilh�es. De acordo com uma das fontes, a nova companhia pode se chamar VMLY&R.; Um porta-voz da WPP n�o quis comentar os rumores.

Ag�ncias tradicionais que impulsionaram a WPP em d�cadas anteriores, como Young & Rubicam, Ogilvy, J. Walter Thompson e Grey, est�o em geral crescendo mais lentamente do que as opera��es digitais e de compra de m�dia da companhia, segundo a WPP.

O novo CEO da WPP, Mark Read, disse que vai divulgar uma atualiza��o de estrat�gia at� o fim deste ano e que a fus�o de empresas criativas com digitais faz mais sentido do que a combina��o de ag�ncias criativas.

Tamb�m est� havendo discuss�es para que outra empresa da WPP, a Wunderman, trabalhe com as ag�ncias criativas fornecendo acesso a dados de consumidores para ajudar na elabora��o de an�ncios mais relevantes, disse uma das fontes.

A estrat�gia tem como objetivo tornar as ag�ncias criativas menos dependentes de receitas com an�ncios de TV e outros meios tradicionais, e, ao mesmo tempo, melhorar seu conhecimento digital. Fonte: Dow Jones Newswires.