Um ano ap�s terremoto sanit�rio, luxo se reinventa e vende ainda mais

H� um ano, a Saint Laurent se tornou a primeira grande marca de luxo a abandonar as semanas de moda como consequ�ncia da pandemia.

Desde ent�o, nomes como Gucci, Celine e Balenciaga tamb�m sa�ram do calend�rio oficial, com apostas originais que agradam e vendem.

O estilista belga da Saint Laurent, Anthony Vaccarello, apresentou sua nova cole��o outono-inverno virtualmente nesta quarta-feira (28), dois meses ap�s a Paris Fashion Week.

Vaccarello escolheu paisagens selvagens e "hostis", como um bloco de gelo, para desfilar seus modelos.

J� em sua �ltima exibi��o, em dezembro, ele filmou no deserto, rompendo com o tradicional ambiente glamouroso da empresa, aos p�s da Torre Eiffel.

H� duas semanas, a italiana Gucci organizou um desfile para marcar seu centen�rio que deu muito que falar.

- "Pirataria" -

Seu diretor art�stico, o italiano Alessandro Michele, lan�ou uma cole��o na qual o logotipo da Gucci coexiste com o da Balenciaga, tamb�m pertencente ao imp�rio Kering.

Algumas pe�as at� lembram a linha de Demna Gvasalia, designer iconoclasta da marca fundada pelo espanhol Crist�bal Balenciaga.

N�o se trata de uma colabora��o, mas sim de "pirataria", brincou Michele, lembrando que teve o aval de Gvasalia, seu amigo.

Para a influente cr�tica de moda do New York Times Vanessa Friedman, esta cole��o que ela apelidou de "Balen-Gucci" pode anunciar novos tempos.

"Agora � sobre piratear: a hist�ria e seu grupo", dando "uma imagem de antissistema", segundo Friedman.

A Balenciaga apresentou uma cole��o tamb�m � margem da Fashion Week, em um v�deo filmado em v�rios pontos tur�sticos do mundo, transmitindo a mensagem "sinta-se bem" ao contr�rio da Gvasalia, mais sujeita a cen�rios apocal�pticos.

"A moda nunca vai acabar, independentemente das semanas de moda (...) Pode ser feita sozinha", estimou Michele.

Os n�meros comprovam isso: no primeiro trimestre de 2021, as vendas dos gigantes de luxo Kering e da rival LVMH ultrapassaram os n�veis pr�-pand�micos, subindo 5,5% e 8%, respectivamente, em rela��o a 2019.

Em compara��o com o primeiro trimestre de 2020, quando a pandemia j� atingia a �sia, as vendas naquele continente dispararam entre janeiro e mar�o, com aumento de 83% para Kering e 86% para LVMH.

- "Garantias" -

N�o � por acaso que a cole��o Gucci-Balenciaga ser� apresentada nas pr�ximas semanas em Xangai, como fez Berluti (LVMH) no in�cio de abril.

� um "mercado em expans�o" e o "�nico onde podemos apresentar as roupas a um p�blico f�sico", disse � AFP Kris Van Assche, que deixou a dire��o art�stica de Berluti na semana passada, coincidindo com o an�ncio da empresa de que a partir de agora seguir� seu pr�prio calend�rio.

Sem a confirma��o oficial, Celine (LVMH) fez o mesmo e at� agora seu diretor art�stico Hedi Slimane apresentou v�deos gravados em castelos na Fran�a para cole��es femininas e masculinas.

Com todas essas mudan�as, uma pergunta se tornou recorrente: � o in�cio do fim das semanas de moda?

"Se todo mundo sai do sistema, todo mundo perde. Nesse contexto deve haver garantias, elementos de credibilidade" como o calend�rio oficial, defendeu Pascal Morand, presidente-executivo da Federa��o de Alta Costura e Moda da Fran�a, que organiza as semanas de Paris.