Produzida inicialmente pela emissora espanhola Antena 3 com um or�amento limitado, a s�rie sobre o roubo da F�brica Nacional da Moeda e Selos se tornou uma das mais vistas na Netflix ap�s ser comprada pela principal plataforma de streaming do mundo no final de 2017.
Seu sucesso foi tanto que os macac�es vermelhos e as m�scaras de Dal� dos ladr�es da s�rie, assim como a m�sica italiana "Bella Ciao", protagonizaram protestos no mundo todo.
"� uma s�rie de idioma n�o-ingl�s que foi a primeira que, de forma muito enf�tica, se tornou um fen�meno global", explicou Elena Neira, professora de comunica��o na UOC (Universidade Aberta da Catalunha, na sigla em catal�o).
As personagens T�quio, Lisboa e Berlim conseguiram at� mesmo manter um p�blico que fala ingl�s, especialmente nos Estados Unidos, pouco acostumado a produ��es dubladas ou legendadas.
- Sucesso inesperado -
"Gra�as ao sucesso de 'La casa de papel', eles perceberam que n�o precisam produzir tudo nos Estados Unidos" para alcan�ar uma audi�ncia mundial, acrescenta Elena Neira.
Desde ent�o, a plataforma produziu outros sucessos globais em um idioma diferente do ingl�s, como "Lupin" e "Round 6", cuja primeira temporada quebrou um recorde de melhor estreia de uma s�rie.
No in�cio, o sucesso da s�rie espanhola n�o era nada �bvio.
O roteiro "n�o tem nada de revolucion�rio", considerou Elena Neira, mas a s�rie conta "uma hist�ria muito universal, que � a luta entre os bons e os maus, onde os bons n�o s�o quem parecem ser e os maus n�o s�o t�o maus como parecem".
Tudo isso junto a "mensagens relacionadas com o empoderamento feminino, com a camaradagem, com a rebeldia".
Outra s�rie de sucesso fora do idioma ingl�s, como a francesa "Lupin", "inclui muitos elementos de 'La casa de papel' a n�vel de 'storytelling': o ladr�o que sai impune, o ladr�o de colarinho branco" com uma certa moral e que � "muito inteligente", conclui Neira.
A produ��o da Espanha, cujo governo deseja transformar em um centro audiovisual, se beneficiou do sucesso de La Casa de Papel.
A s�rie "colocou a ind�stria [espanhola] em um lugar que sequer nos atrev�amos a pensar, porque somos um pa�s muito complexo", explicou o criador da s�rie Alex Pi�a na ter�a-feira.
Devido ao sucesso de "La Casa de Papel", a Netflix escolheu Madri em 2019 para instalar seu primeiro est�dio europeu.
A s�rie "confirmou que as hist�rias podem ser criadas em qualquer lugar do mundo e amadas em todo o mundo", explicou � AFP o vice-presidente de conte�dos da Netflix na Espanha e Portugal, Diego Avalos, destacando a import�ncia estrat�gica do espanhol, idioma falado por 500 milh�es de pessoas.
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MADRI
Fim de 'La Casa de Papel', primeiro sucesso mundial da Netflix em l�ngua n�o inglesa
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