A dif�cil aterrissagem do Atacad�o na Fran�a

"Estou muito feliz", disse aliviado G�rard Douchet, um aposentado de 76 anos, em Sevran, uma localidade da regi�o de Paris, onde o Carrefour estudava abrir a primeira loja de sua rede brasileira Atacad�o na Fran�a, antes de recuar.

O Atacad�o, especialista em artigos de baixo pre�o e grandes quantidades, � muito popular no Brasil. Em novembro, o Carrefour anunciou sua chegada � Fran�a em 2023, como parte de seu plano para enfrentar a infla��o.

Sevran, uma localidade com popula��o de baixa renda, de cerca de 50.000 habitantes e situada a noroeste de Paris, parecia a eleita para a estreia, mas a oposi��o local, come�ando pela Prefeitura, obrigou o grupo a buscar outro lugar.

"As condi��es n�o est�o reunidas para que [a abertura da primeira loja] seja em Sevran, mas avan�amos em outras pistas", explicou � AFP o Carrefour, que nunca havia oficializado a escolha dessa localidade.

A Prefeitura dava como certo e, com a deputada esquerdista local Cl�mentine Autin, lan�ou um abaixo-assinado com a��es em escolas e o mercado da cidade contra a substitui��o do �nico Carrefour do munic�pio por um Atacad�o. Com sucesso.

"N�o o queremos em Sevran, nem em outro lugar", afirmou Autin, criticando uma l�gica "de 'sempre mais' em detrimento da qualidade de vida, do emprego e da economia local".

- 'N�o precisamos estocar salsichas' -

O clima era de al�vio em uma manh� de mar�o no centro comercial Beau Sevran, no munic�pio situado a cerca de sete quil�metros do aeroporto Charles de Gaulle e a meia hora de trem dos arredores de Paris.

O hipermercado Carrefour, de cerca de 12.000 m�, fica no cora��o dessas galerias constru�das nos anos 1970 e caracter�sticas dos sub�rbios de Paris, onde torres de apartamentos convivem com casas de planta baixa.

G�rard Douchet e sua esposa Rolande v�o ao estabelecimento todas as ter�as-feiras para fazer as compras da semana por cerca de 215 d�lares (pouco mais de 1.100 reais, na cota��o atual) e se mobilizaram contra a chegada da rede brasileira, porque, entre outros motivos, "amam" o Carrefour.

"N�o precisamos estocar salsichas no congelador e produtos de limpeza... � uma besteira", disse � AFP o marido, que reitera um dos argumentos de rejei��o lan�ados pela Prefeitura: o modelo do Atacad�o.

O Carrefour � o �nico hipermercado tradicional de Sevran, com suas estantes repletas de produtos vendidos no varejo, al�m de a�ougue e peixaria. J� a rede brasileira � famosa por seus produtos comercializados no atacado, com caixas dispostas em p�letes.

"N�o concordo que o Carrefour considere deixar o local para dar espa�o a um atacado porque, no final, n�o ter�amos o direito de consumir como qualquer outra cidade", disse � AFP o prefeito St�phane Blanchet.

- Marcas pr�prias e 'superdescontos' -

Apesar do contratempo, o grupo franc�s j� trabalha para abrir a primeira loja Atacad�o entre "o fim de 2023 e in�cio de 2024". Ainda n�o h� confirma��o do local, mas � esperado que seja na regi�o metropolitana de Paris.

Seu diretor-geral, Alexandre Bompard, anunciou em novembro que o desembarque da marca brasileira � parte de uma de suas prioridades: impulsionar os descontos e suas pr�prias marcas.

A cota de mercado das marcas com "superdesconto" - como Lidl e Aldi - passou de 9% em 2019 a 11,5% no final de 2022, segundo dados da consultoria Kantar citados pelo jornal Le Monde.

H� espa�o para uma nova rede similar? "Estou convencido que sim", assegura � AFP Laurent Landel, presidente da Bonial, empresa francesa especializada em promo��es e marketing digital.

Landel considera que uma empresa com um foco "mais agressivo" neste setor tem espa�o, especialmente quando a infla��o sobre os alimentos na Fran�a, de quase 14,8% em fevereiro, impulsionou a inquieta��o sobre o poder aquisitivo.

Segundo o especialista, "96% dos franceses dizem que o crit�rio do pre�o est� em primeiro lugar na hora de escolher" onde comprar. Nesse sentido, Landel destaca que o Atacad�o atende a esse requisito e tamb�m oferece uma imagem de marca de baixo custo.

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