Fabricantes de rel�gios querem conquistar a gera��o Z

Os fabricantes de rel�gio de luxo est�o recorrendo a aplicativos como o Snapchat ou a pagamentos em bitcoin para conquistar os consumidores da gera��o Z que t�m potencial para se tornar um motor de crescimento para o setor.

Os "millenials", nascidos entre 1980 e 1997, e a gera��o Z, que nasceu entre 1997 e 2010, se interessam de forma precoce pelo luxo. Espera-se que seu gasto com esse segmento aumente tr�s vezes mais que o de outros grupos et�rios at� 2030, segundo um estudo da Bain & Cie e da Altagamma, da federa��o italiana de luxo.

No sal�o Watches & Wonders, que re�ne 48 grandes marcas em Genebra, os fabricantes de rel�gios su��os est�o cientes da tend�ncia.

"� importante que mostremos uma vez ao ano que usar rel�gio est� na moda, inclusive para a gera��o mais jovem que n�o est� acostumada a us�-lo", disse durante a feira o CEO da Rolex, Jean-Fr�d�ric Dufour.

O setor precisa conquistar uma gera��o "acostumada a ver tudo pela tela".

Em um estande dedicado � inova��o, uma representante do aplicativo de mensagens Snapchat apresenta um filtro que permite provar virtualmente rel�gios com um smartphone.

A imagem se adapta ao punho do usu�rio e permite provar modelos de marcas como a Cartier e personalizar as cores de um rel�gio da Hublot.

Em uma guinada a essa gera��o, Herm�s apresentou uma cole��o com desenho inspirados nos h�bitos dos jovens, incluindo um que representa uma princesa a cavalo tirando uma selfie.

- Transfer�ncia de patrim�nio -

"Essa gera��o mais jovem, ao contr�rio da cren�a popular, tem mais poder econ�mico que as anteriores. Ganham mais, economizam mais e investem mais cedo", disse Jean-Philippe Bertschy, analista da Vontobel.

E h� um fen�meno interessante e que foi subestimado.

Os "millenials" e a gera��o Z v�o se beneficiar de "uma transfer�ncia massiva de patrim�nio nas pr�ximas duas d�cadas", que est� avaliada em "mais de 80 bilh�es de d�lares (cerca de R$ 405 bilh�es) at� 2045 somente nos Estados Unidos", afirmou.

A curto prazo, essa gera��o ser� confrontada pelos altos pre�os imobili�rios, por�m os analistas da Mogan Stanley destacaram que cerca da metade dos adultos entre 18 e 29 anos nos Estados Unidos vive com os pais, segundo o censo, um n�mero jamais visto desde a d�cada de 1940.

Por�m, como n�o pagam aluguel, possuem mais recursos para gastar em produtos de luxo, argumentam os analistas.

HERMES INTERNATIONAL

MORGAN STANLEY

VONTOBEL HOLDING AG