Influenciadores aproximam a educa��o financeira das favelas

"Pra come�ar a investir n�o precisa ter muito dinheiro, mas primeiro tem que organizar as contas", diz, na frente da c�mera do celular, o influenciador Murilo Duarte, na sala de sua antiga casa em uma favela da cidade de S�o Paulo.

Este jovem, de 28 anos, conhecido como "Favelado Investidor", � um dos bem-sucedidos influenciadores de finan�as que se multiplicam nas redes sociais no Brasil, aproximando a educa��o financeira inclusive das pessoas de menor renda.

O projeto nasceu "com o prop�sito de democratizar o acesso � educa��o financeira e ao investimento, principalmente para uma classe social que, na minha opini�o, foi muito esquecida na sociedade", afirma Duarte, de bra�os tatuados e cabelo raspado nas laterais.

Formado em contabilidade, com seus ganhos como aprendiz em um cart�rio, o influenciador cofundou uma empresa de treinamento financeiro em 2019, que j� tem 12 funcion�rios, cursos e patrocinadores.

"Com muito trabalho, pode chegar aonde voc� quiser, independentemente de onde voc� veio", diz aos seus mais de um milh�o de seguidores, distribu�dos sobretudo entre YouTube, Instagram e TikTok.

Duarte os motiva a transformar suas vidas com seu pr�prio exemplo: ele saiu da favela Jardim Jo�o XXIII, na periferia oeste de S�o Paulo, e foi morar em um bairro nobre, ganhando seu primeiro milh�o de reais em 2021.

- Economia do dia a dia -

O universo dos 'finfluenciadores', que tamb�m inclui analistas e 'traders', contava, no fim de 2022, com cerca de 1.257 perfis e 165,7 milh�es de seguidores, de acordo com um relat�rio da Associa��o Brasileira de Entidades do Mercado Financeiro e de Capitais (Anbima).

Esses n�meros representam um aumento significativo em poucos meses, impulsionado pelo "crescente interesse do p�blico brasileiro por informa��es sobre investimentos e finan�as pessoais", explica Amanda Brum, gerente-executiva de Comunica��o e Marketing da Anbima.

Isso ocorre porque, no Brasil, um dos pa�ses com maior consumo de redes sociais do mundo, os gurus que fazem recomenda��es para aumentar a renda tamb�m atuam como conselheiros econ�micos para problemas dom�sticos, como a infla��o (4,18% nos �ltimos 12 meses at� abril).

Clayton Silva, seguidor do Favelado Investidor e morador da comunidade, conta que estava "muito preocupado com as d�vidas e as subidas dos pre�os, especialmente dos alimentos", problemas comuns entre as fam�lias vulner�veis.

"Ele deu dicas valiosas, e realmente mudou a minha mente em rela��o ao que penso sobre o dinheiro, deixei de viver endividado e agora estou fazendo a minha reserva de emerg�ncia" para momentos dif�ceis, afirma Silva, um motorista de 28 anos, pai de dois filhos.

O pr�ximo passo, diz entusiasmado, ser� investir em grandes empresas da Bolsa de Valores de S�o Paulo (B3), assim como j� fizeram muitos individualmente no maior mercado financeiro da Am�rica Latina.

L�, o n�mero de pessoas que investem em renda vari�vel (a��es) subiu para 5 milh�es em 2022 (+19% em rela��o a 2021), com especial participa��o dos jovens, destaca Felipe Paiva, diretor de Relacionamento com Clientes e Pessoas F�sicas da B3.

- Das redes para Bras�lia -

Educadores financeiros explodiram durante o confinamento da pandemia, "quando a taxa de juros estava em 2% [hist�rico] e os investidores buscavam maior rentabilidade" em outros investimentos, aponta Marilia Fontes, s�cia-fundadora da firma de investimentos Nord Research e uma das vozes femininas mais ouvidas nas redes.

Desde ent�o, a popularidade dos influenciadores cresceu, tornando-os figuras que transcendem o mundo virtual.

Nath�lia Rodrigues, a youtuber de 24 anos conhecida como "Nath Finan�as", nascida na periferia do Rio de Janeiro, alcan�ou com seu conte�do cinco milh�es de pessoas em v�rias plataformas.

Seu carisma e posicionamento - embora atr�s dos 10 influenciadores de finan�as mais seguidos no pa�s, todos homens - renderam a ela um assento no Conselho de Desenvolvimento Econ�mico Social Sustent�vel do governo de Luiz In�cio Lula da Silva, que re�ne 242 membros da sociedade para contribuir com pol�ticas p�blicas.

N�o s�o apenas os conhecimentos ou credenciais que geram confian�a nos 'finfluenciadores': a empatia desempenha um papel importante.

"Nas redes sociais, os influenciadores s�o pessoas falando com pessoas, cara a cara. Assim, o p�blico se identifica melhor e sente mais confian�a", avalia Brum.