Produtos 'Barbie' pintam o mundo de rosa

Chinelos, patins, escovas de dentes, m�scaras faciais, roupas para bonecos e humanos, brinquedos infl�veis para piscina. Os produtos inspirados no filme "Barbie", que estreia nesta quinta-feira (20) no Brasil, coloriram todo o planeta de rosa.

Uma tend�ncia que parece ser apenas o come�o, j� que a Mattel concedeu mais de cem licen�as para acompanhar este projeto adiado v�rias vezes desde 2009.

O grupo americano capitaliza este acontecimento com a assinatura de todo o tipo de contrato desde moda e produtos de beleza at� acess�rios.

Gap, Microsoft (Barbie XBox), Forever XXI, Ulta Beauty, Hot Wheels (marca Mattel), Chevrolet e Progressive (seguros) s�o alguns dos muitos selecionados. Fechou acordo at� mesmo com seu concorrente Hasbro para produzir o jogo Monopoly Barbie. Em troca, a Mattel produzir� uma edi��o com os Transformers do jogo de cartas Uno.

"H� trinta anos cubro este setor e nunca vi nada parecido. A Barbie est� em todos os lugares!", disse � AFP Paul Dergarabedian, analista de comunica��o da empresa especializada Comscore.

"Barbie � feita sob medida para o marketing. � perfeita porque � um brinquedo, um produto e al�m disso, um estilo de vida e uma cor", acrescenta.

A cor � o rosa em todas suas tonalidades, com uma predile��o pela refer�ncia Pantone 219 C, com fluorescentes. A quantidade de tinta rosa utilizada nos cen�rios do filme chegou a provocar uma escassez a n�vel mundial, contou uma funcion�ria da produ��o.

O modo de vida � o "Barbiecore", com cores c�tricas e um estilo inspirado nos anos sessenta - Barbara "Barbie" Millicent Roberts, seu nome real, nasceu em 1959 - sem esquecer uma casa inspirada na 'casa do sonhos'.

- Campanha irresist�vel -

De fato, h� uma casa verdadeira em Malibu. � oferecida por Ken na plataforma Airbnb e ser� gratuita durante duas noites para a estreia do filme, enquanto Barbie estiver ausente.

"Mattel e Warner criaram uma campanha incr�vel. � irresist�vel", disse Dergarabedian, que prev� uma arrecada��o de ao menos 75 milh�es de d�lares (362 milh�es de reais na cota��o atual) somente nos Estados Unidos durante o primeiro fim de semana.

"Esse � fim de semana da 'Barbie'", afirma.

O filme, de quase duas horas, estreia ao mesmo tempo que "Oppenheimer", de Christopher Nolan, considerado o pai da bomba at�mica. Um embate que as redes sociais batizaram como "Barbenheimer".

"Isto n�o tem precedentes. Aumenta o potencial para estes dois filmes �nicos que aproveitam o fen�meno", explica Dergarabedian, que recorda que ser� o segundo final de semana de sucesso de bilheteira de "Miss�o imposs�vel", a melhor estreia da s�rie nos Estados Unidos.

O prestigioso elenco de Barbie contribui para as expectativas: Margot Robbie � Barbie, Ryan Gosling � Ken, e est�o acompanhados por America Ferrera, Kate McKinnon, Issa Rae e Will Ferrell. Greta Gerwig � a coautora do roteiro, com Noah Baumbach, e dirigiu o filme.

A distribui��o e a equipe de filmagem somam cinquenta indica��es aos Oscar, e oito estatuetas, segundo a Warner.

Para a trilha sonora, a produ��o tamb�m n�o economizou nos nomes: Dua Lipa, Lizzo, The Kid Laroi e o duo Nicki Minaj-Ice Spice (com Aqua) interpretando o sucesso "Barbie girl" do grupo dinamarqu�s de 1997.

Na �poca, a Mattel o processou por viola��o do direito de patente e reprovou a sexualiza��o de sua boneca.

Esta n�o foi a �nica pol�mica desde sua cria��o assim como do filme, proibido no Vietn� por cenas consideradas pr�-chinesas que ter�o que ser desfocadas nas Filipinas.

Na Fran�a, o cartaz do filme tem provocado rea��es pelo que alguns consideram uma alus�o sexual. Segundo o Hollywood Reporter, o uso de uma express�o muito popular e com duplo sentido � volunt�rio.

Airbnb

Hasbro